為平民搶奪時尚

　　5月，當滾石樂隊的“大舌頭”圖形夸張地出現在了凡客的T恤上時，搖滾迷們蜂擁而至開始了搶購。1970年代經典巡回演出時的海報也被時尚再造了一番，這支樂隊老而彌堅的精神由此“穿”在了新一代的年輕人身上。

　　不僅如此，Lady Gaga的天性不羈、賈斯汀·比伯的活力靈動、邁克爾·杰克遜的王者風范都在這個夏季成了快時尚服裝的主題元素，并在全球高調亮相。

　　這樣的跨界早已不是第一次。2007年歌手麥當娜就身著H&M出現在其全球演唱會宣傳的現場;2011年日本地震后，優衣庫請來了Lady Gaga、貝嫂、妮可·基德曼等十位名人設計限量版白色T恤，在全世界義賣;優衣庫今年還與世界著名樂器制造商Fender合作，用T恤奉上對搖滾、鄉村樂、西部音樂、爵士、R&B、朋克等小眾流行音樂愛好者的心意。

　　快時尚就像是一塊巨大的磁鐵，被吸引來的不僅有大牌明星和音樂、電影公司，還有那些高高在上的奢侈品大牌。

　　2010年，H&M攜手浪凡(Lanvin)合作時裝銷售時，瘋狂的“粉絲”們頭天晚上便開始排隊等候。在H&M專賣店開門的頭一個小時內，Lanvin For H&M的時裝被搶購一空。之后，H&M又與范思哲(Versace)合作，徹夜排隊、搶購的場面再次上演，甚至有“黃牛黨”蹲守排隊以千元出售“位子”。

　　從全球最大的唱片公司環球音樂，再到恪守品質與價位的浪凡們，為什么都要靠近平價的快時尚?

　　營銷專家王新業認為，在全球經濟處于低迷時，時尚與錢袋子成了一對矛盾體。而快時尚是個很好的解決方案。有分析說，在快時尚市場，聚集了服裝消費群體中最活躍、最有追求的青少年群體;因為能在款式上保有吸引力和更新率，并且還有誘惑力的價格，消費風潮自然會被其掌握。

　　更可怕的是快時尚無所畏懼的營銷之道。凡客誠品[微博]品牌中心副總經理健崔告訴記者，“快時尚就是一次來自民間的時尚民主革命，它終將從奢侈品手中搶奪時尚的權利，從而還給最廣大的消費者。”翻開知名快時尚品牌的歷史，都會發現它們與國際頂級設計師合作的輝煌歷史。

　　“設計與價錢無關。我怎樣設計Chanel、Fendi、Lagerfeld Gallery，我就怎么設計這個系列。H&M將廉價也變得值得擁有。在今時今日，這就是時尚。”這是2004年Karl Lagerfeld與H&M合作時的表態。這位知名設計師的粉絲們則這樣感慨，“我愛他為Chanel設計的衣服，但我買不起它們。感謝H&M圓了我擁有一件Karl的設計的夢，因為最貴的一件不過一百多美元。”

　　快時尚還會聘請眾多設計師穿梭于各大時裝發布會，收集最新的時裝潮流，進行改版設計。有意思的是，這樣的“山寨”不僅沒有引來非議和官司，反而是一直得到眾多時尚愛好者的追捧。

　　其實，一手牽著最前沿的設計師和T臺，另一手牽著最前沿的年輕消費者，才是快時尚完整的文化架構。

　　從音樂、電影、文學的十足文藝范兒，到自嘲、勁爆的屌絲化自我表達，年輕人的生活標簽在快時尚中都可以找到載體。

　　有時尚觀察人士稱，在過去的數年中，快時尚品牌猶如一只尋潮流而動的蜜蜂，藝術、音樂、攝影、設計、漫畫、卡通……一切潮流文化的元素悉數收集，最終形成了一種極具個性和玩味的獨特時尚文化。甚至有人說，只要逛逛快時尚店，就可以隨時摸到年輕人的脈搏。