曾主張“50米內見logo”的奢侈品大牌，這一季的新品徹底打破了這條軍規。日前，Gucci發布早秋手袋系列，在新款竹節包上，已看不到醒目的“雙G”標識，而Gucci首席執行官日前在接受彭博電視的采訪中承認：“logo時代已經一去不返。”
Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“無logo”系列，一個季度過去，有大牌的銷售業績同比上漲兩成，而有的并無起色。在“增速放緩”的現實面前，大牌們集體在盈利能力最強的手袋產品上“去logo”，想傳達的訊息很多——去掉logo，意味著國人們對奢侈品的“炫耀心態”已經漸漸轉變。
沒了logo，大牌產品變“好看”起來
“Fendi這一季的包包好清新啊，比以前的好看多了。”Grace前幾天在百貨店的奢侈品區轉悠，發現不少大牌這一季的產品都變得“好看”起來。實際上，變“好看”的秘密在于，不少大牌把引以為傲的logo給去掉了。
這一季，Fendi專柜多了不少全牛皮的手袋，設計很簡潔，在手袋上幾乎找不到品牌的logo，而此前Fendi包包給人印象都是“帆布材質大logo”的形象。新款手袋的售價在12000元至24000元之間，要高于帆布材質的手袋。
除了Fendi，Gucci在剛剛發布的早秋手袋系列中，也不見了logo的身影，竹節包被設計成方方正正的樣子，竹節手環成了最顯眼的標志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一個復古字體的“Gucci”。Celine在新款牛皮包中也不見了“笑臉”，簡單的翻蓋鎖扣設計，沒有品牌logo出現。Hermes新款“馬頭”手鏈，也看不見logo。
當然，也有品牌仍堅守“50米內見logo”的原則，LV在這一季的新款中，仍推經典的logo系列手袋，但業內透露，LV即將推出無logo手袋Alma系類，網友甚至曝光了這款手袋的廣告宣傳照。
沒了logo，大牌們業績增減不一
業內有句玩笑話稱“大牌包包90%的價值都在logo上”，如今，沒了logo的大牌們，還能賣得更好嗎？
“Fendi把logo去掉以后，這一季的銷售有明顯增長，同比上漲在兩成以上。”杭州一家百貨店的相關負責人說。據悉，Fendi手袋產品的銷售額，占據整個專柜的50%以上，是店鋪內盈利最強勁的一個品類。
