歐洲是世界上老齡化速度最快的地區(qū)，50歲以上年齡組將成為該地區(qū)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。該年段多具有較高的可支配收入，且這些更成熟的消費(fèi)者更愿意把錢花在價(jià)高質(zhì)更高的品牌服裝上，目前，許多品牌商及零售商正積極調(diào)整策略以抓握這一商機(jī)。

　　游客成奢侈品救世主

　　西歐獨(dú)特的歷史和豐富的文化，吸引了世界各地的游客前來觀光消費(fèi)。已經(jīng)成長為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)意義的高端時(shí)尚區(qū)，如倫敦、巴黎及米蘭的繁華街市，盡管租金貴的驚人，但仍是許多服裝品牌商爭(zhēng)相掘金的好去處，因?yàn)樵摰囟瓮彩窍M(fèi)者認(rèn)可度較高的街區(qū)。

　　另一方面，國內(nèi)的消費(fèi)者也拉動(dòng)了奢侈品的銷售增長，總之，游客儼然已成為奢侈品牌的救世主。事實(shí)上，就消費(fèi)增長速度而言，設(shè)計(jì)師服裝已普遍超越整體市場(chǎng)服裝，這很大程度上要?dú)w功與有錢的游客，他們是購買奢侈品的主力。例如，2012年意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的高端服裝增長了4%，而整體服裝市場(chǎng)則下降了1.6%。

　　2012年，受女王慶典和倫敦奧運(yùn)會(huì)的雙重影響，倫敦成為游客的集中地，零售業(yè)績(jī)不斷飆升。盡管在牛津街購物區(qū)、攝政街和邦德街的租金接連提價(jià)升級(jí)，品牌商仍爭(zhēng)相在該類地區(qū)紛紛押寶，不負(fù)眾望，奢侈品消費(fèi)業(yè)績(jī)也一路飄紅。

　　奧運(yùn)會(huì)推高運(yùn)動(dòng)裝營業(yè)額

　　如同在北美市場(chǎng)，2012年在西歐，運(yùn)動(dòng)衫的銷售業(yè)績(jī)喜人，增長了1.4%。

　　銷售額增長主要得益于2012年英國奧運(yùn)會(huì)中媒體大肆的推廣宣傳，喚起了人們對(duì)主流和特殊運(yùn)動(dòng)及其產(chǎn)品的關(guān)注及熱愛。然而，這種高度被強(qiáng)化的興趣必然是短暫的，因此從根本上說，功能性運(yùn)動(dòng)服裝的銷售熱是暫時(shí)性的，而不是一個(gè)持久的增長曲線。

　　西歐較強(qiáng)的價(jià)格意識(shí)環(huán)境也刺激了英國高街運(yùn)動(dòng)服品牌的規(guī)模化建設(shè)。其中包括H&M，在英國奧運(yùn)會(huì)期間，它開設(shè)了兩個(gè)專門的運(yùn)動(dòng)服彈出式商店。優(yōu)衣庫也不甘落后于分享這一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，與世界級(jí)的男子網(wǎng)球選手諾瓦克·德約科維奇簽署了一份為期5年的合同，以助力其運(yùn)動(dòng)服飾的大發(fā)展。

　　然而，在技術(shù)專長上，他們還需要向體育用品巨頭耐克和阿迪達(dá)斯學(xué)習(xí)，其廣泛的零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)及建立的有利品牌戰(zhàn)略位置，成就了這些巨頭服裝和鞋類的市場(chǎng)需求越來越大。

　　服裝業(yè)未來喜憂參半

　　歐睿國際預(yù)計(jì)，未來5年，西歐服裝市場(chǎng)預(yù)期簽約合同20億美元，到2017年，市場(chǎng)規(guī)模和北美大體相同。

　　其他包括英國和德國等市場(chǎng)，服裝類銷售將呈現(xiàn)積極的增長態(tài)勢(shì)，但該區(qū)域的整體業(yè)績(jī)將會(huì)被目前處在困境中的意大利、希臘和西班牙所拖累。

　　盡管該地區(qū)人口老齡化和價(jià)格敏感度高，前景不被看好，但由于西歐具有較前沿的時(shí)裝設(shè)計(jì)和強(qiáng)勁的旅游拉動(dòng)力，因此它在全球舞臺(tái)上仍然具有戰(zhàn)略上的重要地位。