新一季紐約時(shí)裝周已經(jīng)開始，這場(chǎng)風(fēng)光而浩大的秀，讓各路時(shí)尚人士蜂擁而至。不過，秀場(chǎng)上的主角——奢侈品牌們對(duì)此并不完全看好，美國殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師奧斯卡·德拉倫塔甚至認(rèn)為辦一場(chǎng)大秀純屬浪費(fèi)，事實(shí)上，奧斯卡也大幅縮減了上一季的辦秀開支。

時(shí)裝周開始前，模特在練習(xí)

　　奧斯卡·德拉倫塔在接受WWD采訪時(shí)曾表示，現(xiàn)在做一些大秀純屬浪費(fèi)，“我們已經(jīng)不知道為什么要做大手筆的秀了”。在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體之前，普通消費(fèi)者需要等待一周甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能看到秀場(chǎng)圖片和視頻，而見到服裝的時(shí)間則更長(zhǎng)。而現(xiàn)在，通過社交媒體，你基本可以同步看到參加時(shí)裝周的編輯、買手們發(fā)出的賬號(hào)，很多品牌甚至推出了秀場(chǎng)服裝即時(shí)銷售和預(yù)售的服務(wù)，這一切都是社交媒體帶來的改變。為此，奧斯卡·德拉倫塔上一季大幅縮減了辦秀開支。

　　不單是奧斯卡·德拉倫塔如此認(rèn)為，紐約時(shí)尚品牌數(shù)字研究智庫L2 創(chuàng)始人加洛維近日也表示時(shí)裝周的傳統(tǒng)價(jià)值正在“蒸發(fā)”，淪為一場(chǎng)“自我狂歡”，沒有任何回報(bào)。

　　時(shí)裝周越來越成為社交媒體的狂歡，時(shí)尚品牌被科技的潮水推向網(wǎng)絡(luò)，而時(shí)裝周也越來越失去其傳統(tǒng)價(jià)值。

　　L2上月初發(fā)布Social Plaforms報(bào)告，針對(duì)247個(gè)品牌在15個(gè)主要社交媒體品牌的轉(zhuǎn)化率、社交媒體賬號(hào)擁有量等參數(shù)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)社交媒體崛起六年之久對(duì)品牌的銷售貢獻(xiàn)微乎其微，幾乎為零。其中Twitter的品牌網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)換率介于0.09%至0.19%之間，低于Facebook, YouTube 和 Pinterest. 消費(fèi)轉(zhuǎn)化率就更低了，過去四年，品牌通過Twitter新增客戶不足0.01%，通過Facebook轉(zhuǎn)化的客戶不足0.25%，而郵件推廣和付費(fèi)搜索消費(fèi)顧客轉(zhuǎn)化率則分別高達(dá)6.84%和9.82%。一直處于社交媒體領(lǐng)先地位的博柏利（Burberry）也撤回了在Facebook上的投資，轉(zhuǎn)向更傳統(tǒng)的CRM和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)。