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跨境電商:外貿(mào)企業(yè)走出困局的救命稻草

時(shí)間:2013年10月31日來源:電商報(bào)作者:

隨著兩個(gè)多月的市場(chǎng)調(diào)研完成,近日,杭州宏太家紡總經(jīng)理黎尚益終于結(jié)束了4年多的醞釀,盼來自己的第一家跨境電商店鋪開張。富陽一玩具外貿(mào)企業(yè)今年將跨境電商作為戰(zhàn)略重點(diǎn),預(yù)計(jì)年底跨境電商業(yè)務(wù)將占其總電商業(yè)務(wù)一半。

 “一開始體量很小時(shí),平臺(tái)也許會(huì)睜一只眼閉一只眼,一旦量達(dá)到規(guī)模,就一網(wǎng)打盡。國內(nèi)某網(wǎng)站就是其中的典型。”杭 州創(chuàng)夢(mèng)谷電子商務(wù)有限公司銷售總監(jiān)倪衛(wèi)清已經(jīng)看過了很多敗訴的案例,他回憶,主攻婚紗銷售的國內(nèi)一知名網(wǎng)站因?yàn)榘嫘统u受到版權(quán)方起訴,最后以域名都輸?shù)?的結(jié)局收?qǐng)觥?/P>

  顯然,在國外,賣山寨貨的“老路”走不通了。缺乏版權(quán)意識(shí)的外貿(mào)企業(yè),很有可能最終會(huì)吃官司。

  一位來自新加坡的電子商務(wù)界人士鐘先生曾在中國投資峰會(huì)上對(duì)記者說,適應(yīng)每個(gè)國家的法律對(duì)開展跨境業(yè)務(wù)至關(guān)重要,尤其當(dāng)業(yè)務(wù)面臨的是終端消費(fèi)者時(shí),必須把自己視作當(dāng)?shù)仄髽I(yè),才能更好地服務(wù)客戶。

  “在擁有嚴(yán)格版權(quán)法的市場(chǎng)中,每一步都必須走得格外小心,一旦觸發(fā)就要卷鋪蓋走人。”宏太家紡總經(jīng)理黎尚易已經(jīng)清醒地意識(shí)到了這一點(diǎn),盡管10月才在Ebay上開起自己的第一家店,他自己的品牌卻已經(jīng)醞釀多年。

  同樣,環(huán)宇也建立了自己的嬰童用品品牌。

  “時(shí)至今日,許多企業(yè)都明白了,想靠跨境電子商務(wù)生存,你就必須光明正大。”創(chuàng)夢(mèng)谷的倪衛(wèi)清說,在他們服務(wù)的10來家企業(yè)中,多數(shù)企業(yè)在規(guī)劃中都將自建品牌放在日程的重要位置。

  而為了將品牌做扎實(shí),售前推廣、售后服務(wù)都是他們填補(bǔ)空白的重點(diǎn)。因此,建立海外公司成了必經(jīng)的步驟。

  記者了解到,在環(huán)宇和宏太的規(guī)劃中,他們已經(jīng)開始有本地化的設(shè)想。孫海燕表示,根據(jù)環(huán)宇目前建

  立的四個(gè)目標(biāo)市場(chǎng),他們將分別在四個(gè)國家建立海外公司。 

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