傳統電子商務“高燒”過后，移動電商正悄然興起。

　　9月7日，專注為零售企業提供移動互聯網服務的耶客公司CEO張志堅接受采訪時認為，移動電子商務進入了爆發期。

　　根據耶客在2012年3月1日至2012年9月1日期間的統計顯示，其為之提供服務的凡客、夢芭莎、也買酒和優眾等共計48個合作伙伴在移動互聯網上的用戶規模、交易額、用戶購物頻次同比去年都有超過400%的增長。

　　來自艾瑞的統計報告亦顯示，今年一季度以來，國內移動電商占移動互聯網市場的42%，超越移動增值業務成為最大的移動互聯網細分行業。

　　然而，一片看似甚囂塵上的“熱土”仍然較大分歧。在移動電商發展的雛形階段，大家看不清它未來呈現的具體形態、扮演的產業角色。對于“移動電商是電商的改良，還是革命”，樂觀派和保守派有著截然分明的觀點。

　　張志堅認為：“移動電子商務是電子商務、線下零售和移動互聯網三個行業的交叉點，這三個行業本身都在高速增長。未來，移動電商的前景將十分引人矚目。”

　　但是，更多傳統品牌商和零售商們對移動電子商務仍然存在觀望的態度。一位不愿透露姓名的麥當勞技術部人士透露，“移動電商未來將有不錯的前景，但是，公司仍在觀察、探索中，尚未真正投入，展開具體業務。”

　　移動電商初啟

　　移動電商還在摸索階段，甚至業界對它的定義都沒有統一概念。

　　通常，對“移動電商”通俗的理解是“用手機上網購物”，但是，這遠遠不能準確概括它所具備的特性，以及存在的發展潛力。

　　“今夜酒店特價”聯合創始人、書籍《網頁分析2.0用戶行為的分析》翻譯人之一的鄧天卓認為，移動電商更準確的含義應是，“電子商務以自然的方式融入生活，輔助購買決策，簡化購買流程”。

　　換言之，移動電商提供的不僅僅只是購買的通道，更重要的是通過數據挖掘幫助商家和客戶之間建立嶄新的溝通關系，并創造出新的商業價值。

　　以“今夜酒店特價”為例，其就是利用小場景提供的實時營銷和服務，每晚六點后5-7折銷售酒店當天剩房。

　　“今夜酒店特價”CEO任鑫認為，“在移動互聯網來臨之前，是不可能存在如此高效實時的營銷工具，做到供應商到用戶端到端的及時交易。”

　　正是看到移動電商所具備的不同商業價值屬性，曾在美國新蛋網工作的任鑫、鄧天卓等人決定一起創業，創辦了只專注移動互聯網領域的“今夜酒店特價”。

　　耶客CEO張志堅亦認為，移動電商應該至少包括針對客戶的移動客戶關系管理、移動營銷、移動端商品交易和基于地理位置信息的無邊界營銷等四方面內容。