目前優衣庫已在包括三里屯店在內的12家門店接入支付寶，到10月22日優衣庫全國340家門店將全部支持支付寶支付。在即將到來的“雙11”中，優衣庫將通過接入支付寶打通天貓旗艦店和實體店鋪，線上線下同步開展大促。
早在4月，優衣庫曾與支付寶服務窗合作推出免費派發活動，借助支付寶的大數據能力對消費者的購物習慣進行分析，提升門店服務。獨立服裝分析師馬崗表示，優衣庫此次通過和支付寶展開合作，不僅能夠提升用戶到門店的消費體驗，更能實現優衣庫線上線下資源的優化和整合，是對轉型O2O模式的探索。
目前，以支付寶為代表的移動支付正在深刻地影響著人們的消費習慣。《2015中國互聯網金融發展報告》顯示，移動支付豐富了支付場景，已經成為銀行卡、現金之外最常使用的支付工具。
馬崗告訴北京商報記者，移動支付是服裝行業的發展趨勢。此前，七匹狼、美特斯邦威、潮流前線等服飾品牌都已利用移動支付開展了O2O運營模式的探索。優衣庫此次接入支付寶與這些品牌沒有本質區別，但優衣庫作為目前最受市場歡迎的快時尚品牌，對整個服裝行業有著較大影響，接入支付寶將對其他服裝品牌起到帶動作用，加速服裝行業接入移動支付的步伐。
