鞋類產(chǎn)業(yè)今年可說是大爆發(fā)，不過其中表現(xiàn)最佳的，并非傳統(tǒng)大廠如Nike(NKE-US)或Adidas ，也不是新掘起的UnderArmour(UA-US)，而是美國運動品牌Skechers(SKX-US) 。

　　媒體《CNNMoney》報導(dǎo)， Adidas今年股價已大漲30% ， Nike與Under Armour週四(22日)公布最新的財報依舊強健，股價年初至今更約有 40%漲幅。但這都比不上Skechers火山爆發(fā)般的漲勢，今年股價已飆漲150%。

　　與Nike 、 Adidas或UnderArmour在籃球鞋市場互相競逐， Skechers 反而找到運動鞋的利基市場，主打時尚、舒適功能。因此， Skechers 并沒找像是LeBron James或Steph Curry等籃壇巨星為產(chǎn)品代言，反而找Demi Lovato或Meghan Trainor 等知名女歌手站臺，吸引年輕女性族群。

　　不過， Skechers也沒忽略全球運動市場的潛力。除了剛宣布成為洛杉磯馬拉松的最新贊助商，也找來美國長跑頂尖選手Meb Keflezighi與Kara Goucher為產(chǎn)品代言。此外， Skechers的目標客群也不只年輕人，廣告訴求對象也包括較年長的運動愛好者。

　　目前看來，Skechers的廣告策略也是正確的選擇。根據(jù)零售業(yè)研究公司NPD今年稍早的統(tǒng)計指出， Skechers在美國已攀升至第2大運動鞋品牌。雖然仍遠遠落后Nike獨霸的62%市占率，但Skechers也已領(lǐng)先其他富有盛名的大牌。

　　最新的財報顯示，Skechers第3季銷售量大增27% ，每股盈馀(EPS)更增加30% ，達0.43美元。儘管如此，這表現(xiàn)仍遜于分析師預(yù)期 EPS 能有0.54美元，盤后交易因此大跌25% 。