無論是之前的回收舊衣物，還是現在的規范皮毛制品，H&M想要告訴更多人，自己不是個沒有責任感的快時尚品牌。

　　近日來，快時尚品牌H&M屢屢向大自然表忠心。8月底，它才宣布要每年拿出100萬歐元來開發舊衣循環改造技術，沒過幾天，它又和國際人道對待動物協會HSI展開了合作。

　　這次合作的目的不僅要規范H&M對于動物皮毛或其他身體部位的使用，還將在全球范圍內全面禁止美妝產品的動物實驗。目前具體了解到的細則包括：禁止使用安哥拉兔毛、活鳥或強行喂食的鳥類羽毛;保護取毛動物的健康;避免出售任何珍惜和瀕臨滅絕的鳥獸的皮膚;只接受奶牛、水牛、綿羊、山羊、魚和豬的皮，因為這些是常見的人工養殖動物。

　　在細則中，H&M對衣服中常見的羊毛制品也有了更嚴格的要求。它專門制定了一個”負責羊毛標準”(RWS)，保證從2015年開始，H&M只用專業機構的認證羊毛，從前禁止取用活羊的帶毛嫩腰部位的立法標準還將繼續完善。

　　“動物福利對于H&M來說很重要，我們想要為我們這個行業在動物保護實踐上多出一份力，這就是我們為何要一方面不斷提高我們品牌自身的需求，同時也和HSI合作來提升整個行業和全球標準的原因。”H&M可持續性業務專家Madelene Ericsson在聲明中說道。

　　和HSI的合作也已經寫入了H&M的股東利益補充條款中，它將作為獨立部分長期存在。財報還詳細寫道“保護動物將隨時被放在重要的位置”，并將長期作為整個產銷鏈條的行為準則。目前，H&M要首先做到和農場等供應商們達成一致，保證自己所用材料都是合乎人道主義規范的。

　　在和HSI合作之前，H&M今年在環保項目上的不斷嘗試已經涉及多個方面。為了不讓難以降解的纖維被埋進垃圾填埋場，今年4月，H&M宣布和開云集團一起研發面料創新和纖維回收科技。9月6日，它才剛剛結束了和倫敦時裝學院一起合辦的首個英國時裝回收周。學生們把收集起來的舊衣服、汽車坐墊、碎布料等翻新成新產品。

　　倫敦回收周

　　可以看出，H&M的每個環保動作做得都不低調，這是因為作為快時尚品牌的代表，H&M過快的擴張速度所帶來的環境問題一直為人詬病，挽回自己的品牌形象已經迫在眉睫。8月，H&M、優衣庫、Zara等工廠被曝出曾對印度南部小鎮造成災難性污染。為了適應行業高速的產品更新換代速度，快時尚品牌不得不耗費海量的資源，這些都對環境造成了很難修復的破壞。

　　“無論是從社會層面還是環境層面，我們都在正想辦法傳遞產品的正面信息，讓負面影響低于我們的競爭對手。”H&M的可持續業務經理Henrik Lampa對Quartz說，“因此我們必須采取系統性方案。”

　　然而，太高調的呼聲總讓人懷疑營銷痕跡太重。早在2013年，H&M就已經是Texile Exchange有機棉使用量排行榜上位列第一的品牌，但事實上，那時候，不依賴有毒殺蟲劑等藥物的有機棉在H&M所用棉花中的占比還不足14%。快時尚的發展還是很大程度依賴于資源消耗型作物。

　　眾所周知，尋找社會責任和經濟利益間的平衡并不容易。為了兼顧責任，企業往往要付出昂貴的成本，H&M既然做了這么多，讓人多談論兩句也可以理解。下一步，它還將積極配合美妝產品推廣反動物測試活動，鼓勵人們在社交媒體上使用#BeCrueltyFree標簽，以次來吸引消費者和股東的注意。