近日，美國(guó)戶外零售商The North Face(簡(jiǎn)稱TNF)和印度時(shí)尚電商Myntra達(dá)成獨(dú)家合作關(guān)系，從1月11日起在Myntra平臺(tái)上開(kāi)售商品。通過(guò)此舉，TNF將和另一家美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌——哥倫比亞展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，后者早在2013年12月即進(jìn)入印度。
Myntra去年5月轉(zhuǎn)型為純移動(dòng)電商，目前已有25個(gè)國(guó)際品牌入駐，包括eplay、Cole Haan和Scotch&Soda等，目前銷售額的5%來(lái)自國(guó)際品牌。去年底，Myntra曾宣布，到2016年年底將大幅改善盈利情況，利用手機(jī)端760萬(wàn)用戶的優(yōu)勢(shì)，使國(guó)際品牌的收入貢獻(xiàn)占比翻倍。Myntra電商部門(mén)負(fù)責(zé)人Prasad Kompalli透露，希望戶外用品銷售額在2016—17年以2%的速度增長(zhǎng)，在接下來(lái)15個(gè)月，收入占比可以從15%提高到20%。
TNF是VF集團(tuán)(威富)旗下的一家戶外用品零售商。此外，VF旗下的品牌還包括知名牛仔品牌Lee和Wrangler，戶外品牌Vans、Timberland等。“我們是基于行業(yè)變化做出這一決定的，在中國(guó)的經(jīng)歷讓我們認(rèn)識(shí)到，可以先從線上開(kāi)始了解市場(chǎng)。當(dāng)達(dá)到了一定階段，就沒(méi)什么可以阻攔品牌進(jìn)入線下市場(chǎng)。”VF集團(tuán)副總裁和亞太區(qū)戶外及極限運(yùn)動(dòng)品牌總經(jīng)理Bruno Feltracco說(shuō)。
2000年，TNF通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);2007年4月，VF公司接手它在中國(guó)區(qū)的所有業(yè)務(wù)，開(kāi)始直接運(yùn)營(yíng)管理。接手當(dāng)年，TNF銷售額增長(zhǎng)了150%。去年TNF方面接受采訪時(shí)透露，TNF在2010年左右開(kāi)始考慮做電商，與美國(guó)官網(wǎng)相比，TNF中國(guó)官網(wǎng)的銷量幾乎可以忽略不計(jì)，大部分生意集中在2013年上線的天貓旗艦店，但也沒(méi)有放過(guò)京東、亞馬遜等其它平臺(tái)的機(jī)會(huì)。在2013年底，其線上銷售額只有4000萬(wàn)元，而到了2014年，這個(gè)數(shù)字翻了2.5倍。
受益于全球范圍內(nèi)特別是中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)的興起，VF集團(tuán)旗下的TNF及Vans、Timberland等戶外及極限運(yùn)動(dòng)品牌都取得了快速增長(zhǎng)。TNF在2013年獲得超過(guò)20億美元的年收入，一躍成為VF集團(tuán)的第一品牌。去年VF第三季度財(cái)報(bào)顯示，戶外及極限運(yùn)動(dòng)品牌們已成為VF集團(tuán)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。截至10月3日的第三季度，VF總收入36.128億美元，而以TNF為首的戶外業(yè)務(wù)比重高達(dá)63.57%，約為23億美元。
