Emilo Pucci 璞琪品牌門(mén)店

過(guò)著銷(xiāo)售清閑日子的奢侈品牌正忙著重組節(jié)流，通過(guò)精簡(jiǎn)架構(gòu)減少成本艱難度日。

上周我們報(bào)道有奢侈品集團(tuán)Roberto Cavalli SpA 炒了創(chuàng)意總監(jiān)、裁員30%且關(guān)閉米蘭總部和設(shè)計(jì)辦公室把所有功能轉(zhuǎn)移工廠所在的佛羅倫薩Osmannoro 地區(qū)。本周采取類(lèi)似措施的是其意大利同行Emilo Pucci 璞琪。

隸屬于全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)的Emilio Pucci 璞琪發(fā)表聲明，稱決定將佛羅倫薩總部的員工重置到米蘭辦公室，從而把包括商業(yè)和創(chuàng)意在內(nèi)的所有非生產(chǎn)功能集中于一地，而品牌位于博洛尼亞的生產(chǎn)基地會(huì)維持原狀。

消息人士向WWD 透露Emilio Pucci 璞琪雖然希望創(chuàng)造更高效率和改善營(yíng)運(yùn)協(xié)作，但品牌沒(méi)有裁員打算，佛羅倫薩總部全部45名員工均獲得調(diào)職米蘭的資格，但結(jié)果要看個(gè)人意愿。

Emilo Pucci 女兒Laudomia Pucci

盡管即將撤離品牌發(fā)源地——佛羅倫薩，諷刺的是Pucci 璞琪家族和LVMH SE 還是極力強(qiáng)調(diào)品牌的佛羅倫薩血統(tǒng)。品牌同名創(chuàng)始人Emilio Pucci 生于佛羅倫薩其中一個(gè)最古老的貴族，而Pucci 家族目前仍然擁有建于14世紀(jì)的宮殿大宅Palazzo Pucci。2007年，Emilio Pucci 的女兒Laudomia Pucci 以及LVMH SE 主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault 及其女兒Delphine Arnault 在Palazzo Pucci 為Emilio Pucci 璞琪品牌舉行了星光曄曄的60周年晚宴。

Laudomia Pucci 現(xiàn)在是品牌的形象總監(jiān)及董事會(huì)成員，去年LVMH 為該品牌聘請(qǐng)了意大利設(shè)計(jì)師Massimo Giorgetti 為創(chuàng)意總監(jiān)。在他之前，Peter Dundas/Matthew Williamson、Christian Lacroix、Julio Espada、Antonio Berardi 和Stephan Janson 都曾主掌過(guò)Emilio Pucci 璞琪的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

據(jù)接近LVMH SE 的消息源向意大利媒體《Milano Post》 透露，Emilio Pucci 璞琪品牌撤出佛羅倫薩雖然讓人傷感，但LVMH 和品牌都認(rèn)為現(xiàn)今米蘭才是意大利是創(chuàng)意和奢侈品中心，而且佛羅倫薩服務(wù)和基建的缺乏也助長(zhǎng)了LVMH 作出改變Emilio Pucci 璞琪品牌歷史的決定。

成立于1947年的Emilio Pucci 璞琪在2002年被LVMH SE 以3,800萬(wàn)歐元收購(gòu)，2012年該品牌收入突破一億歐元大關(guān)。據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）數(shù)據(jù)，巴黎和美國(guó)一直都是Emilio Pucci 璞琪的最大市場(chǎng)。美國(guó)在Emilio Pucci 璞琪總收入中的占比達(dá)到25%，其次是占20%的日本，其他亞洲地區(qū)為品牌貢獻(xiàn)15%的銷(xiāo)售，剩下的40%來(lái)自歐洲、東歐和巴西以及中東等新興市場(chǎng)，意大利占這部分的15%，全球獨(dú)立門(mén)店總數(shù)約50間。品牌前首席執(zhí)行官Alessandra Carra 2013年奢侈品行業(yè)還煥發(fā)著光芒的時(shí)候接受媒體采訪時(shí)，透露當(dāng)時(shí)品牌銷(xiāo)售的增長(zhǎng)速度保持在20%以上。