HUGO BOSS 五月份新上任的 CEO Mark Lange 近日在接受德國媒體 Handelsblatt 采訪時表示，將更關注品牌核心業務并縮減開支。這也就意味著前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 實行的品牌升級戰略就此擱淺，HUGO BOSS 將不再花心思轉型做奢侈品，而是把品牌最擅長也最引以為傲的高端男裝先給做好了。

雖然前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 在 2008 年上任后開始試圖把 HUGO BOSS 往奢侈品的方向帶，但它依舊與 Giorgio Armani、Armani Collezioni、Thom Browne、杰尼亞等品牌之間存在較大的差距。老實說，對于許多國內消費者來說他們并沒有 BOSS 等于奢侈品的概念，所以突然爆出“BOSS 退出奢侈品行業”的新聞一時也讓很多人摸不著頭腦。

如果你不是 HUGO BOSS 的忠實粉絲或者說你并不熱衷研究品牌戰略，那么說實話“HUGO BOSS 退出奢侈品行業”這則新聞對你而言并沒有太大的意義。BOSS 還是國人心中認識的那個“老板”，只不過曾經有人試圖讓它變得更高級卻最終失敗了而已。

前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 為了品牌進軍奢侈品市場采用了大舉開店的策略，這種擴張性的戰略在最初收效不錯，但隨著奢侈品市場大環境遭遇寒潮，中國市場的疲軟也給非常看重亞洲業務的 HUGO BOSS 帶來了巨大的沖擊，前面的開店策略在此時給品牌造成了巨大的麻煩，進一步導致業績慘不忍睹。

試圖進入奢侈品市場的 HUGO BOSS 把相當一部分精力分散到了奢侈品男裝和女裝上，高級男裝的核心業務卻遭遇滑鐵盧。而如今新任 CEO Mark Lange（品牌原 CFO）則決定采取精簡策略應對殘局，最重要的舉措就是通過關店削減開支，另一點就是停止奢侈品進軍計劃轉而將更多的精力放在品牌高級男裝這一核心業務上。雖然退出奢侈品市場看起來是一個相當讓人沮喪的狀況，但對于品牌來說這個時候暫時收起野心，把最擅長的事情做好做精也不失為一個好的選擇。

這則消息一出另一個人們關心的焦點就是女裝創意總監 Jason Wu 的去留了，畢竟這位華裔設計師人氣頗高，再加上過往他加持的女裝系列在市場上的表現也算不錯。不過把女裝提升到更重要的位置并請來 Jason Wu，都是品牌前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 為向奢侈品行業進軍所下的棋，新 CEO 表示將回歸初心集中精力做好核心業務——高端男裝，這樣一來 Jason Wu 的去留則更加顯得撲朔迷離了。