耐克不久前剛剛宣布要在2017年春季嘗試將人類(lèi)馬拉松的時(shí)間縮短到2小時(shí)以內(nèi)。現(xiàn)在，據(jù)知情人士透露，耐克最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯也要進(jìn)行同樣的挑戰(zhàn)了。據(jù)說(shuō)，阿迪達(dá)斯的這項(xiàng)計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)行了兩年，并且已經(jīng)推出了一款跑鞋的模型。

　　耐克表示，他們正在為這項(xiàng)計(jì)劃研發(fā)新的運(yùn)動(dòng)鞋，并號(hào)召來(lái)了3名世界頂尖的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，將要在幾個(gè)月后進(jìn)行這場(chǎng)挑戰(zhàn)。耐克現(xiàn)在還沒(méi)有公布挑戰(zhàn)的具體時(shí)間和地點(diǎn)。

　　阿迪達(dá)斯的計(jì)劃目的是為了幫助阿迪現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)員們?cè)诂F(xiàn)有馬拉松成績(jī)的基礎(chǔ)上突破2小時(shí)。阿迪達(dá)斯贊助了現(xiàn)在馬拉松世界紀(jì)錄保持者，肯尼亞運(yùn)動(dòng)員Dennis Kimetto。在2014年的柏林馬拉松上，Kimetto創(chuàng)造了2小時(shí)2分鐘57秒的馬拉松世界紀(jì)錄。目前，人們還不知道阿迪達(dá)斯的計(jì)劃進(jìn)展到什么地步了。

　　針對(duì)這個(gè)消息，阿迪達(dá)斯沒(méi)有進(jìn)行回應(yīng)。耐克表示，公司從2014年就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)研發(fā)工作了。

　　近幾年，耐克和阿迪達(dá)斯都處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在體育營(yíng)銷(xiāo)方面，也體現(xiàn)在體育服裝銷(xiāo)售方面。運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起讓更多休閑、時(shí)尚類(lèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品沖淡了運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)中的功能性。

　　大趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變也給耐克和阿迪達(dá)斯這樣的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了挑戰(zhàn)，他們生產(chǎn)的以功能性為主打特點(diǎn)的產(chǎn)品可能更難銷(xiāo)售了。“流行趨勢(shì)從功能性轉(zhuǎn)到生活時(shí)尚方向，對(duì)耐克產(chǎn)生了明顯的下行影響。”Stifel的分析師Jim Duffy對(duì)華爾街日?qǐng)?bào)表示。

　　自從1英里4分鐘的障礙被人類(lèi)征服之后，馬拉松能否跑進(jìn)兩小時(shí)就成了跑步世界中下一個(gè)需求解答的謎題。這個(gè)問(wèn)題經(jīng)常被各種討論，但是很多專(zhuān)家都對(duì)結(jié)果表示懷疑，預(yù)測(cè)這個(gè)時(shí)間暫時(shí)不會(huì)很快被突破。

　　耐克表示過(guò)，“唯一的失敗就是不去嘗試”，并透露，經(jīng)過(guò)多年廣泛研發(fā)，耐克的這項(xiàng)計(jì)劃將首發(fā)一系列有望提升每位跑者的開(kāi)創(chuàng)性創(chuàng)新技術(shù)。

　　跑步專(zhuān)家表示，現(xiàn)在外界還不清楚究竟耐克和阿迪將運(yùn)用何等技術(shù)，來(lái)幫助頂尖運(yùn)動(dòng)員們來(lái)抹平現(xiàn)在的世界紀(jì)錄和2小時(shí)之間那將近3分鐘的時(shí)差。根據(jù)國(guó)際田聯(lián)的競(jìng)賽法則，比賽中運(yùn)動(dòng)員所穿著的運(yùn)動(dòng)鞋“不能給運(yùn)動(dòng)員提供不公正的外界援助，包括為運(yùn)動(dòng)帶來(lái)運(yùn)動(dòng)員不公正優(yōu)勢(shì)的技術(shù)”。