耐克最火的一條微博竟是因?yàn)樗?/h1>
時(shí)間：2017年03月13日來源：好奇心日報(bào)作者：

耐克的微博從來沒有這么熱鬧過。

TFBOYS 組合隊(duì)長王俊凱在 3 月 8 日下午發(fā)了一條微博：

“要去見全球最厲害的設(shè)計(jì)師了，大家覺得我應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)自己的運(yùn)動(dòng)鞋呢？#AirMax# ”

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3 分鐘后，@Nike 轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，說要和王俊凱“一起創(chuàng)造 Nike Air 的新紀(jì)元”。

原微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到 198 萬，這個(gè)數(shù)字在王俊凱本人動(dòng)輒轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)百萬的微博里并不算突出，但在耐克這邊，198 萬的轉(zhuǎn)發(fā)量讓這條微博迅速登頂 @Nike 熱門微博首位。

排在 @Nike 熱門微博第二的是今年一月費(fèi)德勒澳網(wǎng)奪冠時(shí)發(fā)布的品牌文案，轉(zhuǎn)發(fā)量不到 1700。而 @Nike 微博歷史上最著名的那條——倫敦奧運(yùn)期間，劉翔 “#活出偉大”的那條微博，轉(zhuǎn)發(fā)量是 90963 次。

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耐克與王俊凱的合作，是為了今年 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年紀(jì)念活動(dòng)的前期預(yù)熱之一。《好奇心日報(bào)》得到消息，王俊凱此次會(huì)參與設(shè)計(jì)一款 Air Max 運(yùn)動(dòng)鞋，這款鞋會(huì)納入今年 Air Max Day 的投票環(huán)節(jié)。

去年的 Air Max Day 也有類似的活動(dòng)，藝術(shù)家和 Sneaker Head 們設(shè)計(jì)的 Air Max 配色和一些復(fù)刻款一起進(jìn)行公開票選，票數(shù)最高的那款會(huì)在明年的 Air Max Day 發(fā)售。

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王俊凱的這條微博配圖包含了 “Air”、“90” 字樣，以及鞋后跟、鞋底、氣墊的扁平化圖片，這可能表明，王俊凱參與設(shè)計(jì)的是 Air Max 90。除此之外，還有 3 張是在機(jī)場拍攝的照片，圖中王俊凱腳上穿的是 Air Max 1 Master，這是 Nike 為 Air Max 30 周年紀(jì)念發(fā)布的新款。

這是一次罕見的合作。在過往的案例中，耐克幾乎不與演藝界明星合作，能夠查閱到的合作案例是潘瑋柏為耐克的吸汗運(yùn)動(dòng)衫拍攝平面廣告，這還是 2001 年的事了。即使是和黑人陳建州的合作，耐克也非常注意強(qiáng)調(diào)他在籃球運(yùn)動(dòng)上的愛好（美國說唱歌手 Drake 和 Jordan 品牌的合作也一樣），至于王俊凱，則是第一個(gè)和“運(yùn)動(dòng)”離得那么遠(yuǎn)的人選。

這種新變化可能是受到了來自阿迪達(dá)斯的壓力。2016 年底，Angelababy 成為 adidas originals 的代言人，自此 adidas originals 的代言人陣容由吳亦凡、陳奕迅、范冰冰、Angelababy 組成的豪華明星構(gòu)成。除此之外，還有彭于晏、林允代言 Neo 和運(yùn)動(dòng)系列。盡管大范圍簽約演藝明星似乎讓阿迪達(dá)斯有遠(yuǎn)離專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的形象風(fēng)險(xiǎn)，但這不妨礙 adidas origials 去年為阿迪達(dá)斯貢獻(xiàn)了 45% 的業(yè)績增長。

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耐克很可能是想借助與王俊凱的合作來吸引耐克稱之為 Young Athlete 的少兒消費(fèi)者——已經(jīng)有不少案例證明了 TFBOYS 的市場號(hào)召力：去年，TFBOYS 代言的士力架新包裝在天貓旗艦店上架，一小時(shí)內(nèi)就達(dá)成了 350 萬人民幣交易額。

而除了王俊凱，這次包括高以翔在內(nèi)的不少明星、歌手也收到了 Air Max 的鞋子。

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