蕾哈娜腳穿彪馬鞋氣場十足
見過大牌打折排長隊，見過iPhone新款上市排長隊，為了一雙球鞋，在運動品牌門口漏夜排隊，居然還買不到，這年頭，我們也見識到了。
已成時尚的健身潮，給運動品牌帶來新機遇。機會是相同的，但命運卻大不相同。前幾日，阿迪達斯集團發布了2016年財務報告，年度凈利潤大增41.5%至10.19億歐元，是集團有史以來首次突破10億歐元。同樣，彪馬集團公布的2016年財報顯示，彪馬在2016年凈利潤實現68%的增長，從2015財年的3710萬歐元劇增至6240萬歐元。
緊抓明星網紅的阿迪、彪馬靠著網紅逆襲了。與此同時，一度趕超阿迪的Under Armour開始向“高增長”告別。
舒適的爆款球鞋
成了杭州潮人的真愛
聽說，潮人都有一整柜的球鞋。
“瘋狂買鞋，看上喜歡的就買?！闭f到球鞋，幾乎沒多少人比幼兒園就穿AJ13黑紅的小兔更有發言權了。小兔是杭州95后潮男，這些年他陸續收的球鞋數以百計。顯然，球鞋也是一個屬于男性的奢侈品市場。小兔的18歲生日禮物，是爸爸送的lv球鞋，6900元，也是他自己印象中最貴的球鞋了。到了2013年，他喜歡上了耐克的pink foamposite，覺得粉噴炫酷。排隊一下午也很開心，現在還留它在家里紀念。
“記得高中時候大家愛穿的是Nike、converse，不過，現在阿迪是90后鞋類潮流的代名詞，比如yeezy、Ultra boost、stan smith都已經火遍大江南北了?！毙⊥酶嬖V記者，最近這兩年，從貝殼頭開始，小兔入了阿迪的坑，被整走近兩萬元，買鞋的品味也已然被琢磨出來?！霸诔绷骺钪幸允孢m度為前提買鞋，太運動的鞋搭配不了。”在小兔看來，今年的潮流趨勢或是1980s，高幫的750很難駕馭，更考驗身材，低幫的350就好一些。
談球鞋，男人們似乎更有發言權。不過，不知從何時開始，越來越多女性加入其中。 收到今年情人節禮物，Bobo高興壞了：一雙球鞋。為了這對鞋——目前人氣和話題性最高的yeezy，也就是俗稱的椰子鞋，Bobo的老公沒少折騰，門店自然是訂不到，找收了這款鞋的朋友去問，對方告知，當時漏夜排隊得來的。好幾千塊錢一雙的售價，普通代購信不過，只好輾轉各國朋友求幫忙買，最終得償所愿?！袄瞎艺f，ins上各路網紅都在穿椰子鞋，明明鞋底厚度以及形狀第一眼看上去有點怪，套上腳再多看幾眼網紅照片，竟然覺得也不錯?！?/P>
“就跟談戀愛一樣，兜兜轉轉才發現，相比磨人的小高跟，上得廳堂下得運動房、美膩舒適的球鞋才是真愛啊?！弊罱麭obo在朋友圈看到了彪馬新款的劇透，再一次按捺不住了?！白訰ihanna加入以后，彪馬鞋子真是開掛了，每雙都讓人心動?！?/P>
讓時尚來重新洗牌
有的逆襲，有的告別高增長
讓你看起來更時尚的必備單品有很多，比如墨鏡、字母T恤、闊腿褲……但這兩年運動鞋在人們心里的時尚度一路飆升。
無論是潮人街拍照，還是四大時裝周，你都會發現球鞋不可忽視的存在感。再將視線拉回杭州，去年年初，阿迪達斯NMD在銀泰武林店38分鐘一售而空，去年底，杭州第一家阿迪達斯品牌中心集合店開在了城西銀泰城，限量版以及明星特別款等產品，都會在這里發售。在城東，上周末龍湖金沙天街舉行了開春三場大秀，球鞋幾乎“霸臺”了。
要說今年最成功的球鞋，無疑是阿迪達斯。最新財報顯示，2016年阿迪達斯集團收入增長14%至192.91億歐元，年度凈利潤大增41.5%至10.19億歐元，是集團有史以來首次突破10億歐元。其中大中華區銷售額增幅達到20.2%。如果你對運動品牌市場略有關注，應該清楚阿迪達斯曾經面臨的局面——兩三年前，它不僅無力挑戰耐克，在北美市場還被后來者Under Armour超越，滑至第三。誰曾想到，2016年阿迪達斯賣出了800萬雙Stan Smith和1500萬雙Superstar。今年1月31日，Under Armour公布了財報——第四季度同比增長11.7%，這是八年來最低增幅。
當鞋類科技創新進入一個相對停滯的階段，時髦可能是說服消費者更換一雙跑步鞋最粗淺的理由。
運動品牌傍上網紅
消費升級造就爆款
爆款，可能是過去兩年運動市場最大的一個關鍵詞。過去誕生了Air Max、Air Jordan這樣的熱門鞋款，如今則出現了Stan Smith、NMD、yeezy和PUMA Suede Creepers。
“耐克一切的爆發都來自于邁克·喬丹，它嘗到了明星經濟的甜頭。你看，世界上最有影響力的運動員們往往都被耐克網羅，特別是最能賣鞋的籃球鞋領域?！苯芨绶治觯⒌线_斯的成功，一定程度上來說，也是復制了耐克的模式。不過，值得注意的是，這些新爆款走紅的路徑，和過去有著很大的區別，不再是依靠運動員，轉而和明星網紅沾邊，通過社交網絡走紅。
原因不難理解，運動員的曝光有季節性，但有了社交網絡，這些網紅明星則能夠24小時不斷制造新聞。球鞋新品發布后不到一周，你就會發現，劉雯、楊冪這些帶貨女王們開始在社交平臺里刷鞋，輪番上陣給大家安利，膚白貌美大長腿，鞋子看上去各種好搭配，對粉絲們實在太有殺傷力了。
杰哥在杭州經營潮牌已有多年，他告訴記者，從根源來說，阿迪達斯們的勝利其實跟消費升級有關。“現在不是運動才來買鞋，越來越多的普通潮流年輕人加入其中?！苯芨缃忉尅Ｋ麄儾辉诤躞w育明星，被影響的路子是娛樂明星帶動的流行文化。這就是為啥Kanye West從耐克到阿迪還是紅，迥異的產品，但一樣的紅。在杰哥看來，Kanye West以及他的網紅一家的號召力，是讓這雙鞋底厚重、并不符合所有人審美的yeezy脫銷的原因之一。
最極端的例子則是彪馬的火爆。在業內人士看來，彪馬之所以能秀出漂亮的財報數字，是因為有了蕾哈娜這棵“搖錢樹”。要知道，作為全球頭號網絡紅人，蕾哈娜在社交平臺上擁有數百萬粉絲，她幫助彪馬硬生生開辟出了一片以女性消費者為主的新天地。
有業內人士認為，運動行業如今已是一個全產業鏈的競爭，如果沒有制造爆款的能力，就無法突圍。
