貝嫂去年10 月就喊著要和標榜設計的美國超市 Target 合作聯(lián)名款，現(xiàn)在， Victoria Beckham X Target 就要開賣了。上周，貝嫂在自己的 Instagram 上曬了曬這個系列的真面目。
Victoria Beckham X Target 一共有 200 個款式，包括常規(guī)女裝，還有大碼女裝和童裝，其中一些童裝還能和女裝搭配成母女裝銷售。這個系列女裝的售價在 20—70 美元之間，童裝在6 美元—30 美元之間。
為了宣傳這個聯(lián)名款，貝嫂不僅給這個系列拍了硬照，還拍攝了第一支視頻廣告。大概也是考慮到 Target 商超的定位，為了喚起廣泛的共鳴，廣告還特地選用了貝嫂“辣妹時期”的作品 Turn it Up 做背景音樂。
另外，貝嫂在談到這個系列的童裝設計時也搬出了女兒 Harper 小七的故事。“我知道小七喜歡穿什么，小朋友都喜歡舒適。我把所有做母親學到的經(jīng)驗都放到了這個聯(lián)名設計中。比如，她很喜歡《愛麗絲仙境夢游》的故事。”她說。
自 2008 年推出了自己的同名時裝品牌 Victoria Beckham 后，貝嫂也開始玩起了聯(lián)名系列。2014 年，她和 Nails Inc.公司合作，推出了 “Victoria Beckham x Nails Inc.”限量版指甲油系列，緊接著是她和雅詩蘭黛聯(lián)手推的兩個聯(lián)名款。
事實上，她的時裝生意經(jīng)營得也不錯。
2014 年，貝嫂在倫敦開了直營店后效果顯著。當年， Victoria Beckham 有 3400 萬英鎊的營業(yè)額， 2013 年的收入也不差，有 3000 萬英鎊。雖然從賬面上看，Victoria Beckham 不太漂亮，貝嫂還要靠著小貝的公司 Beckham Brand Holdings Limited 的姊妹公司 DB ventures Limited 的注資來保證不虧損。但事實上貝嫂是花錢太多，把賺到的錢都用來招人、擴店和裝修了。其中花銷最大的一筆是在倫敦中心的梅菲爾開的三層旗艦店，每年店鋪租金是 65 萬英鎊，加上裝修等費用一共 280 萬英鎊。
這也是為什么今年 2 月，貝嫂和她的合伙人 Simon Fuller 也在為品牌尋找注資，順便搭建國際渠道。
而貝嫂這次和 Target 的合作則是部分考慮到了 Target 的覆蓋面。
“我可以通過 Target 接觸到那么多女性消費者。這倒不完全是說我們的這個聯(lián)名系列價格比較親民，而是因為 Target 在美國到處都有店。這些都是我過去沒有辦法接觸到的消費者。”貝嫂說，“我也總在說想通過我的設計讓女人變得更強大，讓她們展現(xiàn)出自己最好的一面，那么就不應該只面對那些買得起我同名品牌的消費者來做設計。”
說白了，貝嫂就是想借著 Target 的店鋪去接觸一些新的消費者。而 Target 的首席商品官 Mark Tritton 則表示，貝嫂會愿意和他們合作也是想要了解一下大眾市場，特別是童裝市場。
“一直以來我都想嘗試一下童裝。”貝嫂說，“這說不定就是我下一個要開發(fā)的產(chǎn)品線。誰知道呢。”
4 月 9 日， Victoria Beckham X Target 將會在 Target 的店內售賣，Victoria Beckham 的電商上也會售賣這個系列的精選款。在一些 Target 的店里，“親子裝”將放在一起售賣。“對于 Victoria Beckham 這個品牌來說，也會經(jīng)歷很多零售方面的革新。” Mark Tritton 說。
