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新任阿迪達(dá)斯CEO的焦慮:怎么讓年輕人喜歡運(yùn)動服

時間:2017年04月14日來源:天下網(wǎng)商作者:

近日,阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅思德(Kasper Rorsted)在接受CNBC采訪時表示,該公司將放棄使用電視廣告進(jìn)行宣傳,原因是該公司正在尋求到2020年時將其電子商務(wù)營收提高三倍。羅思德稱,阿迪達(dá)斯將主要把重點(diǎn)放在數(shù)字化渠道上以吸引年輕消費(fèi)者,這一人群對于運(yùn)動服裝產(chǎn)品來說至關(guān)重要。

新任阿迪達(dá)斯CEO的焦慮:怎么讓年輕人喜歡運(yùn)動服0.jpg

  零售巨頭們的營銷轉(zhuǎn)型

  近日,阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅思德(Kasper Rorsted)在接受CNBC采訪時表示,該公司將放棄使用電視廣告進(jìn)行宣傳,原因是該公司正在尋求到2020年時將其電子商務(wù)營收提高三倍。羅思德稱,阿迪達(dá)斯將主要把重點(diǎn)放在數(shù)字化渠道上以吸引年輕消費(fèi)者,這一人群對于運(yùn)動服裝產(chǎn)品來說至關(guān)重要。

  不止阿迪達(dá)斯,雅詩蘭黛、博世、寶潔、億滋等國際巨頭,也越來越擁抱互聯(lián)網(wǎng),并加重中國市場的電商布局。在天貓體系,平臺與品牌的合作越發(fā)緊密,從內(nèi)容共創(chuàng)、精準(zhǔn)營銷,到完成漂亮的銷售轉(zhuǎn)化,新的營銷閉環(huán)正被不斷嘗試、驗(yàn)證成功。

  通用性答案解決不了個性化問題

  對曾經(jīng)的傳統(tǒng)品牌、廣告主而言,品牌創(chuàng)意策劃和數(shù)字營銷不再割裂。美劇《廣告狂人》所展現(xiàn)的上世紀(jì)60年代廣告人的黃金歲月已一去不返。如今,越來越多的品牌主、企業(yè)主,也許正跟阿迪達(dá)斯新任CEO一樣,迫切需要的不是和他談廣告和贊助的創(chuàng)意總監(jiān),而是可以一起探討“電子商務(wù)的Value Chain和IT架構(gòu)”和流程”和“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的咨詢師。

  不止是傳統(tǒng)大牌在尋求電商破局,曾在電商紅利時代創(chuàng)造過銷售佳績的電商企業(yè),也面臨消費(fèi)升級、流量碎片化帶來的全面挑戰(zhàn)。天貓?jiān)谧儯M(fèi)者需求也變得越來越細(xì)分,更精準(zhǔn)化的營銷、更個性化的服務(wù),對商家提出了更高的要求。早前,爆款吸金、直通車車手力挽狂瀾的成功經(jīng)驗(yàn),也許反而成為捆綁店鋪持續(xù)發(fā)展的荊條。那些放之四海而皆準(zhǔn)的通用性答案,已決絕不了千人千面的商家問題。
 
  阿里提出的“新零售”,本質(zhì)是要完成消費(fèi)者的可識別、可觸達(dá)、可洞察、可服務(wù),以此為背景,咨詢所擅長的基于市場和消費(fèi)者的調(diào)查和數(shù)據(jù),將凸顯其價值。電商咨詢公司正全面興起,為那些迫切尋求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售和期望電商業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)的企業(yè)提供個性化精細(xì)化服務(wù)。

 

標(biāo)簽:阿迪達(dá)斯
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