幾天前，水星怪獸、綠皮星人、7000歲的未知星球人和地球殖民星球人統(tǒng)統(tǒng)來到了地球——這恐怕是第一次外星生物集體出席地球活動(dòng)了，但這次，它們不是為了科研，而只是來單純地拍個(gè)廣告。
此次廣告的邀請(qǐng)者是Gucci。目前，名為主題為“Gucciandbeyond”的宣傳視頻已經(jīng)在Gucci Instagram賬號(hào)上發(fā)布。網(wǎng)友們紛紛開始猜測露臉的外星人究竟是誰，同時(shí)也讓這套視頻營銷案帶來了高出平時(shí)以靜態(tài)圖片為主的品牌內(nèi)容，數(shù)十倍的點(diǎn)擊量。
可見，近來猛在數(shù)字化創(chuàng)意上發(fā)力的Gucci又找到了一個(gè)圈粉的新方法，它如今顯然已經(jīng)深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道，除了和藝術(shù)家合作，也善于用娛樂化的魔性方式拉近奢侈品和公眾的距離。
Gucci的主題為“Gucciandbeyond”宣傳視頻
但這套外星人宣傳視頻并不是單純從模特角度標(biāo)新立異，它還是依然堅(jiān)持傳遞了新品信息。事實(shí)上，穿著2017秋冬新款的外星人們口中念念有詞，正是在試圖向你傳遞Gucci的品牌理念。來自Xoor Cluster的“外星人”Ejaw Bolsorg就說，他可能會(huì)背誦一些浪漫主義的詩歌，而浪漫主義正是Alessandro Michele主導(dǎo)下的Gucci追求的新風(fēng)格。
同時(shí)，在每段視頻中，中都標(biāo)明了“外星人”的出生地和年齡。你不難發(fā)現(xiàn)，這些模特不僅星球不同、種類不同，年齡也是橫跨24到幾千歲，這也意味著Gucci有意籠絡(luò)更廣泛的消費(fèi)群體，他們不分國家、不分膚色、不分年齡。
且先拋開這組廣告是否真的能拉動(dòng)銷售，它在輿論上的造勢確實(shí)是卓有成效的。有人認(rèn)為這是一組極有創(chuàng)意的作品，也有人覺得現(xiàn)在的時(shí)尚真是更加令人費(fèi)解了，關(guān)于外星人的討論在Gucci社交媒體賬號(hào)下逐步增多。
不過，俗話說人紅是非多，這組熱議的宣傳片也令Gucci陷入了抄襲風(fēng)波。2天前，一個(gè)名為“Pierlouis7”的Instagram賬號(hào)發(fā)布了一張對(duì)比圖，稱Gucci抄襲了自己的設(shè)計(jì)。該賬號(hào)的主人，是英國中央圣馬丁設(shè)計(jì)學(xué)院的本科生Pierre-Louis Auvray，翻看他的Instagram，會(huì)發(fā)現(xiàn)其過往作品確實(shí)都和外星人有關(guān)。秀場圖中，被打扮成外星人的模特穿著Auvray設(shè)計(jì)的新衣服走秀，模樣甚至比Gucci廣告更為豐富和精致，幾乎成為了Auvray作品集最大的標(biāo)識(shí)。
Auvray認(rèn)為Gucci“公然抄襲”，他指責(zé)對(duì)方“無論你的影響力從哪里而來，誠信都是至關(guān)重要的。年輕設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家只能依靠想法做生意。”Auvray的話語中顯然委屈滿滿，他認(rèn)為自己7周前就放上了照片，而Gucci的錯(cuò)誤證據(jù)確鑿。
Auvray的賬號(hào)
近日，Gucci在接受“時(shí)裝商業(yè)評(píng)論Business of Fashion”（以下簡稱BoF）的獨(dú)家采訪中回應(yīng)了抄襲風(fēng)波，“這不是真的。”Michele解釋道，“若不是這件事鬧了出來，我之前并未看到過Auvray的作品，我很難過，人們安了個(gè)莫須有的罪名。”
Michele認(rèn)為雙方的相似理念完全是巧合，他稱廣告創(chuàng)意來源于自己看過的電影，多是一些1970年代發(fā)行的關(guān)于宇宙、機(jī)器人、外星人的老電影，況且，Auvray所說的時(shí)間證據(jù)也不成立，雖說Auvray在7周前就發(fā)布了照片，但Gucci的這組外星人宣傳片早在幾個(gè)月前就著手策劃了，因?yàn)椤斑@是一項(xiàng)非常大、非常大的工作，要組織所有事。”
如今在Gucci的這組外星人宣傳片下，有許多網(wǎng)友在回復(fù)中談及此事，且都站在了Auvray一方，他們甚至還打上了“Pierlouis7”的標(biāo)簽，想爭取讓這位學(xué)生看到。這讓Michele覺得不公平：“我45歲了，并不意味著我沒有創(chuàng)意了，我也和學(xué)生一樣，這是一樣的，這不是一場戰(zhàn)爭。”
然而，Auvray并不接受這種說法。在BoFa聯(lián)系到他時(shí)，他表示Gucci的所作所為阻斷了其外星人系列的設(shè)計(jì)進(jìn)程，他本想將此作為畢業(yè)設(shè)計(jì)，“我只是個(gè)學(xué)生，而Gucci是國際平臺(tái)，時(shí)尚有丑陋的一面，對(duì)于發(fā)生在我身上的事我感到難過，我也意識(shí)到一些公司對(duì)許多年輕藝術(shù)家做了更糟糕的事，但這不意味著該現(xiàn)象會(huì)被正規(guī)化。Instagram等社交媒體是我們最好的推廣工具，公司不應(yīng)該利用它們剽竊創(chuàng)意。”
事實(shí)上，從Michele的回應(yīng)中可以看出，這位如日中天的設(shè)計(jì)師難以接受“抄襲”的指責(zé)，他甚至有一些傷感但。由于近年來，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中多發(fā)關(guān)于品牌抄襲獨(dú)立藝術(shù)家的訴訟，公眾似乎會(huì)不自覺地將大品牌放在更強(qiáng)勢無理的位置。
但正是因此，亦有不少支持Michele的聲音出現(xiàn)，他們認(rèn)為“外星人”主題既不是Gucci的首創(chuàng)，也絕非Auvray的獨(dú)家——后者甚至有趁火打劫的成分，目的不過是想借助近年來頻頻出現(xiàn)的大牌抄襲獨(dú)立設(shè)計(jì)師事件，讓自己平庸的作品逆市而出。
看來眼下，雙方各執(zhí)一詞，達(dá)成和解的可能性似乎不高。再加上吃瓜群眾看熱鬧不嫌事大，各自站隊(duì)互相指責(zé)，說不定不久，也有可能看到他們對(duì)簿公堂了。
不過無論如何，得到一個(gè)真相都是重要的，這事關(guān)一個(gè)學(xué)生的未來，也事關(guān)一個(gè)品牌的形象。可惜很多時(shí)候，鑒于各國法律條款的不同和限制，導(dǎo)致抄襲事件的結(jié)果都是不了了之。而待時(shí)間沖淡一切后，它們只會(huì)變成一本不斷被翻出來嘮叨的舊賬。
