8 月 18 日，上海淮海路的連卡佛門口搭起了一座粉紅色的潛水艇，一邊的 LED 屏幕的桃紅色邊框上下標(biāo)注著 “OPENING CEREMONY” “DAPHNE”的字樣。乍一看，可能認(rèn)出 OPENING CEREMONY 標(biāo)志的人要比下面那個 DAPHNE 標(biāo)志的人更多一些。
如果仔細(xì)拼讀一下這幾個大寫英文字母 DAPHNE，一部分人會恍然大悟（也可能更加一頭霧水）——這其實是女鞋品牌達芙妮今年悄悄更新的新 Logo，它完全去掉了中文“達芙妮”，只留下這一行極簡的英文字母。
LED 屏幕里播映著達芙妮女鞋與 OPENING CEREMONY 發(fā)布的新系列海報和宣傳視頻。清一色纖細(xì)清瘦的外國模特，站在紐約街頭的紅磚房前，穿著亮紅色、銀色或粉色的厚底高跟鞋，整體畫面偏向于一種老照片的暖黃色，令人依稀聯(lián)想起 1970 年代的迪斯科女孩。
Opening Ceremony 參與設(shè)計的達芙妮合作款宣傳大片。
如果你覺得這“很不達芙妮”，那這正是它的目的——努力跟上潮流，成為一個制造潮鞋的品牌。原本標(biāo)志性的粉色“被調(diào)整了顏色的比例，看上去更酷一點。”達芙妮執(zhí)行董事張智喬在接受《好奇心日報》的采訪中解釋道。
此次達芙妮與紐約買手店品牌 OPENING CEREMONY（以下簡稱 OC）的合作由迅馳時尚品牌管理公司牽頭，后者負(fù)責(zé) OC 產(chǎn)品在上海和北京的銷售，是一家“專注于時尚與娛樂產(chǎn)業(yè)的品牌管理公司”，剛剛于今年初與美國設(shè)計師協(xié)會（CFDA）簽訂了合作協(xié)議，幫助美國設(shè)計師將自己的品牌引入中國，同時也協(xié)助中國設(shè)計師前往海外發(fā)展。
OPENING CEREMONY 的創(chuàng)始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 合作了鞋履設(shè)計，并參與了宣傳大片的創(chuàng)意與拍攝。雙方此次共推出了 6 款款式不同的鞋子，每一款都包括 3-4 種顏色，2 組黑色限量款，以及一款小手提包。
達芙妮天貓商城上展示的此次合作款頁面
相對于平時主打 200-300 元區(qū)間的女鞋，達芙妮此次推出的合作款單價要高一些。最便宜的 469 元一雙金屬扣單鞋，最貴的是 899 元一雙黑金色厚底高跟皮鞋。小皮包的售價則是 799 元一只。張智喬表示：“希望能夠讓年輕消費者用達芙妮的價格買到 OC 設(shè)計的產(chǎn)品?！?/P>
之前曾多次和鞋履品牌跨界合作的 Lim 和 Leon 表示，二人希望通過此次合作能夠幫助 OC 接觸到更多來自不同地區(qū)的中國消費者。
成立于 1990 年，曾經(jīng)的市值達到 170 億的達芙妮在 2017年上半年，分別關(guān)閉了 47 家加盟店和 259 家直營店。百麗鞋業(yè)在香港的退市讓市場更不看好達芙妮作為其同時代的傳統(tǒng)鞋履品牌轉(zhuǎn)型成功的可能性。
這個籌備了一年多的跨界合作被寄予了厚望。達芙妮將營銷的重點放在了更年輕的消費者群體——20 歲上下的年輕女孩身上。
“之前達芙妮可能面對的是 25-35 歲左右的女性消費者，現(xiàn)在我們可能的目標(biāo)消費群可能會更年輕一些，大概是 18 至 35 歲左右的年輕女性?！睆堉菃陶f：“我們希望能讓不知道達芙妮品牌的年輕人認(rèn)識到這是一個全新的、時尚的、高性價比的鞋履品牌?！?/P>
這可能是一個聽上去過于寬泛的年齡跨度。另一個問題是，就像 OPENING CEREMONY 展示的迪斯科女孩形象一樣，要吸引消費者關(guān)注這些合作款，恐怕作出模特示范，會比單獨讓她們看鞋來得有效得多。
