過去的上周日（8 月 26 日），Kendrick Lamar 在自己 Twitter 確認自己已經成為 NIKE 旗下經典跑鞋款 Cortez 的代言人，這位說唱界大神正式結束和銳步的合作而轉投了新陣營。
有意思的是，Kendrick Lamar 宣布這條消息的 Twitter 配圖上用的是中文版的海報，你覺得 NIKE 是不是想要湊一波《中國有嘻哈》的熱點？
實際上這次簽約已經不讓人感到意外了，在此之前實在是各種端倪——在近期的演出當中，Kendrick Lamar 就已經穿上了紅色的 Cortez；在單曲《ELEMENT.》的 MV 中也出現了 Cortez。已經早早的進入了代言的狀態，各方的工作做得可是相當到位。
簽下 Kendrick Lamar 絕對是 NIKE 做的一筆好生意，這位出身貧民窟的黑人說唱歌手擁有著和相似的出身的其它 hip-hop 歌手截然不同的健康形象：不涉嫌吸毒、不暴力、不鬧緋聞、不把性掛嘴邊上、不炫富，各種潔身自好，簡直是說唱界一股難得的清流。加上他出眾的作品實力（不只是演繹，而且歌詞功底也實在厲害），這也讓他受到 Dr. Dre 的提攜，也受到包括 Snoop Doggy、Kanye West、Taylor Swift 等在內的賞識和推崇。
之前會有人覺得和銳步的合作有點委屈了 Kendrick Lamar，不過這些評價無所謂，在銳步旗下的聯名款都是相當值得收藏的，比如定下風格基調的 Reebok Classic x Kendrick Lamar Ventilator，紅藍鴛鴦配色對應美國西海岸說唱圣地康普頓（Compton）水火不容的 Bloods（血幫）和 Crips（瘸子幫）——這個配色（或者說是 RED 和 BLUE 的名字）甚至貫穿了 Kendrick Lamar 和銳步的多款聯名，表達的都是希望幫派和平的態度。
和銳步的第一雙聯名：Reebok Classic x Kendrick Lamar Ventilator
Reebok Classic x Kendrick Lamar Classic Leather
鞋舌是亮點，被截斷代表幫派之間的隔閡
畢竟是大佬，關注的都是大愛層面的問題。不過要做這些事，自己沒資本可不行，Kendrick Lamar 在去年第 58 屆格萊美上獲得 11 項提名并包攬 5 項說唱大獎，而他也早就奠定了自己西海岸 hip-hop 的領袖地位。銳步在 2014 年年底簽下 Kendrick Lamar，也是眼光不錯。
Cortez 上可以玩的花樣就太多了……
那么接下來，就可以看 NIKE 怎么來玩這件事了——雖然只簽了一個系列讓人感覺有點大材小用，不過 Cortez 本身就是以各種聯名和配色作為特色之一，和 Kendrick Lamar 的聯名款也只是時間問題。當然也看看紅藍搭配會不會繼續在 Cortez 上延續吧。
