年的味道，你還記得嗎？
是媽媽精心準(zhǔn)備的飄香年夜飯，還是爸爸點(diǎn)燃的絢爛煙花呢？是爺爺奶奶笑著遞來(lái)的紅包，還是一家子人坐在一起吃著瓜子看春晚呢？
春節(jié)是中國(guó)人的最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日，因?yàn)檫@一天意味著全家團(tuán)圓。中國(guó)人過(guò)春節(jié)已經(jīng)有4000多年的歷史，過(guò)節(jié)時(shí)要“掃塵”、“守歲”和“貼春聯(lián)”等等，人們喜歡用習(xí)俗來(lái)裝點(diǎn)這個(gè)節(jié)日。
近日，獵云網(wǎng)采訪了嗯哈年衣創(chuàng)始人鄺曾，她表示，每個(gè)人的童年記憶里，過(guò)年都會(huì)有一件忘不了的年衣。從前，是媽媽為孩子一針一線縫制新年衣。現(xiàn)在，嗯哈年衣要做的就是將這種傳承繼續(xù)下去，為千家萬(wàn)戶(hù)的孩子打造屬于他們的新年衣。
鄺曾介紹到，“嗯哈”的寓意是“感恩闔家，口口相傳”。新年新衣，表達(dá)的不僅是小小家庭對(duì)孩子和未來(lái)的期許，更是中華文化五千年來(lái)傳統(tǒng)文化與審美的傳承與發(fā)揚(yáng)。
2017年12月23日，嗯哈年衣海外推廣視頻在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏首播。獵云網(wǎng)了解到，此次海外推廣的2分鐘視頻從12月23日到30日，連續(xù)推送七天，平均每天播放十幾分鐘。
視頻講述了設(shè)計(jì)師依依童年時(shí)媽媽每年都會(huì)為她縫制新年衣，卻因她玩煙花時(shí)不小心燙了一個(gè)洞，媽媽巧手為她補(bǔ)上了一致栩栩如生的蝴蝶。長(zhǎng)大后，她開(kāi)始在自己的品牌中根據(jù)生肖來(lái)設(shè)計(jì)不同的新年衣紋樣，在過(guò)年時(shí)，也為自己的孩子和媽媽送上了自己親自設(shè)計(jì)的年衣。
“媽媽給你做年衣，你又給你的孩子買(mǎi)了年衣，這種傳承也就是我們的品牌文化。這既是父母和子女的感情傳承，也是傳統(tǒng)文化和美德在家庭中的傳承。”
對(duì)于中國(guó)人，這種傳承載體似乎更為重要。
焦慮，應(yīng)該是中國(guó)父母共有的特點(diǎn)。“害怕孩子輸在起跑線上”成了父母和孩子一起忙碌奔波最直接的原因。加上中國(guó)人在表達(dá)自己感情時(shí)似乎更為含蓄，親子之間的互動(dòng)并不太多。
經(jīng)常在網(wǎng)上能看到有人做調(diào)查：你有多久沒(méi)有對(duì)父母說(shuō)我愛(ài)你了？更加戳心的問(wèn)題是：你親口表達(dá)過(guò)嗎？如何勇敢說(shuō)愛(ài)，在中國(guó)似乎都能成為一個(gè)課題。
鄺曾表示，自己和媽媽就是這樣老套而傳統(tǒng)母女關(guān)系，所以新年時(shí)媽媽給自己買(mǎi)一件新衣服就會(huì)特別開(kāi)心，因?yàn)樗X(jué)得這就是母親對(duì)自己愛(ài)的表達(dá)。
“我這一輩人這種情況好太多了，但我做年衣的原因之一就是希望能保留這份關(guān)于愛(ài)和習(xí)俗的儀式感?！编椩Ｍㄟ^(guò)年衣這份禮物能夠讓國(guó)人更加勇敢表達(dá)出對(duì)家人的關(guān)心和愛(ài)，一年一件新年衣同時(shí)也意味著家庭關(guān)系的傳承和載體。
對(duì)于海外視頻的推出，鄺曾強(qiáng)調(diào)到，這么做并不是為了讓外國(guó)人來(lái)買(mǎi)年衣，而是為了對(duì)標(biāo)外國(guó)人圣誕節(jié)的家庭文化。宣傳期間正逢圣誕節(jié)，也是國(guó)外家庭文化氛圍正濃的時(shí)候，而年文化又是中國(guó)家庭文化最有凝聚力的表現(xiàn)。我們希望能夠讓外國(guó)人看到中國(guó)的家庭文化，推出海外視頻是為了中國(guó)的年文化輸出。
宣傳視頻投放點(diǎn)是時(shí)代廣場(chǎng)最有名的屏幕之一
右圖來(lái)自馬云微博
“這次視頻推廣反響不錯(cuò)，我們未來(lái)也還會(huì)在宣傳中國(guó)文化的路上繼續(xù)努力?！编椩硎?，這應(yīng)該說(shuō)是一種民族使命感，我們的品牌文化本身也是這樣：家文化和國(guó)文化都是需要傳承的。
提到設(shè)立品牌的初衷，鄺曾表示，現(xiàn)在很多年輕人似乎對(duì)歐美文化更為認(rèn)同，現(xiàn)代國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化反而產(chǎn)生了一些距離感?！昂芏鄷r(shí)候，人們不是沒(méi)有這個(gè)意識(shí)，而是缺少了一種載體。嗯哈年衣要做的就是將這種對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)喚醒?！?/SPAN>
和視頻中的設(shè)計(jì)師依依不一樣的地方是，鄺曾不僅希望能為家人打造年衣，更希望通過(guò)嗯哈年衣來(lái)打造中國(guó)文化的傳承載體。
這一切，還要從鄺曾以前的從業(yè)經(jīng)歷說(shuō)起。
大學(xué)畢業(yè)后，鄺曾成為了一名高端室內(nèi)設(shè)計(jì)師。
2008年，三鹿“毒”奶粉事件爆發(fā)后，許多人不敢吃大陸廠牌奶制品，外國(guó)品牌奶粉銷(xiāo)量開(kāi)始上升，許多人通過(guò)代購(gòu)或托好友帶回等方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)嬰兒奶粉。
“三鹿奶粉事件之后，一些中產(chǎn)階級(jí)的媽媽們?cè)谶x擇嬰兒用品時(shí)第一反應(yīng)都會(huì)選擇外國(guó)品牌。”2010年之后，鄺曾一直在做的事，就是讓“海外品牌進(jìn)中國(guó)”。
在工作中她發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人對(duì)中國(guó)文化不自信是表現(xiàn)在對(duì)中國(guó)品質(zhì)和中國(guó)品牌的不信任。
從高端室內(nèi)設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｍ馄放频拇?gòu)買(mǎi)手，再到做渠道，近十年的工作經(jīng)驗(yàn)讓她的觀念產(chǎn)生了一些變化：為什么我們只能選擇西方的品牌？為什么不能用自己的文化做出更好的產(chǎn)品呢？
“我自己接觸的客戶(hù)群大部分都覺(jué)得西方的教育理念及方式更為科學(xué)。但是我覺(jué)得一味模仿是很容易學(xué)得不倫不類(lèi)的，中國(guó)有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是值得延續(xù)下來(lái)的?，F(xiàn)在有些已經(jīng)出現(xiàn)了文化斷層，這是讓我很心痛的地方?！?/SPAN>
鄺曾對(duì)待文化傳播的態(tài)度是很開(kāi)放的：既歡迎西方文化進(jìn)來(lái)，又同時(shí)希望延續(xù)中國(guó)傳統(tǒng)文化?！叭∑渚A，去其糟粕”，真正融合成屬于我們自己的中國(guó)文化。
這樣的態(tài)度也影響到了鄺曾設(shè)計(jì)年衣時(shí)的靈感。比如在設(shè)計(jì)年衣的袖口時(shí)，她沒(méi)有選擇傳統(tǒng)服飾寬大的袖口，還是將袖口設(shè)計(jì)成了現(xiàn)代衣服的收緊樣式。“我們熱愛(ài)傳統(tǒng)文化，但也希望孩子們能夠像日常服裝一樣天天穿著，所以做一些改進(jìn)是有必要的?！?/SPAN>
比如像孩子的爬服，這種連體衣版型其實(shí)是很歐美的，也很方便換尿不濕。鄺曾的團(tuán)隊(duì)在上面加入中國(guó)傳統(tǒng)元素，設(shè)計(jì)了小悟空的造型，整體風(fēng)格看上去是非常中式的。
2017年12月底，嗯哈年衣今年春節(jié)的新品進(jìn)行了首發(fā)，這一季主打生肖狗年的元素，設(shè)計(jì)出“狗踏祥云”等樣式，主要有套裝、中式上衣和馬甲（媽媽裝）三種款式，吸取傳統(tǒng)元素精華，融入符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)。
她說(shuō)，創(chuàng)立嗯哈年衣最重要的原因就是自己對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。她相信，中國(guó)能夠再次站上世界舞臺(tái)擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，靠的是中國(guó)文化本身的魅力。
“虎頭、刺繡、盤(pán)扣、錦緞，都是我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)必不可少的中國(guó)傳統(tǒng)元素，都是老師傅一針一線縫出來(lái)的，每件衣服制作周期在一個(gè)月左右?！?/SPAN>
鄺曾強(qiáng)調(diào)，嗯哈年衣并不是只是為了賣(mài)衣服，而是文創(chuàng)IP 和母嬰產(chǎn)品的升級(jí)。目的是打造傳統(tǒng)文化認(rèn)知極致化的產(chǎn)品，與孩子分享中華傳統(tǒng)文化中最重要節(jié)日的儀式感與技藝傳承。
目前，嗯哈年衣用戶(hù)主要定位于0至6歲的兒童，主要購(gòu)買(mǎi)人群就是年輕媽媽。鄺曾表示，現(xiàn)在年輕的媽媽們給孩子們買(mǎi)年衣，拍照也會(huì)更好看。一年一年的光影變化，也帶著母親的愛(ài)。
出于對(duì)品質(zhì)文化的互相認(rèn)可，嗯哈年衣將會(huì)于本月在北京的高端百貨燕莎賽特上架。鄺曾認(rèn)為，嗯哈年衣要打造的是傳統(tǒng)文化中的“潮范兒”。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，從衣服本身剪裁、版型到配色再到圖案都不是完全的復(fù)古，而是全部做了再設(shè)計(jì)。
比如今年嗯哈年衣推出的馬褂系列——從前是在官家子弟身上的穿著。鄺曾的團(tuán)隊(duì)用錦緞代替土布，將從前較為低調(diào)的刺繡多改為撞色設(shè)計(jì)，上身的馬甲上的毛邊也是新加入的元素。總體看起來(lái)會(huì)華麗許多，更適合過(guò)年的氣氛，也更為暖和。
在萬(wàn)圣節(jié)時(shí)，外國(guó)人一定會(huì)把孩子打扮成可愛(ài)的動(dòng)物或者鬼怪，甚至許多中國(guó)人也開(kāi)始這樣打扮。鄺曾發(fā)現(xiàn)，春節(jié)是中國(guó)人最重要的節(jié)日。但是我們的購(gòu)物欲主要集中在吃上面，對(duì)于孩子或大人的形象卻沒(méi)有指定的樣子。對(duì)于年衣的發(fā)展愿景，她表示希望和國(guó)外的萬(wàn)圣節(jié)一樣，中國(guó)人可以有自己的春節(jié)文化服飾。
“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我希望大家穿上年衣都會(huì)有過(guò)年的喜氣，愿意穿著我們年衣出去拜年?！?/SPAN>
