時(shí)尚巨頭H&M與瑞典街頭品牌Eytys合作推出無(wú)性別中性系列，將于2019年1月24日上市。與H&M合作設(shè)計(jì)的新男女皆宜系列將為男士，女士和兒童提供鞋類(lèi)，服裝和配飾。
鞋類(lèi)系列將包括Eytys的標(biāo)志性厚底款式的新款，并將由畫(huà)家Zoe Barcza設(shè)計(jì)的定制盒子。“通過(guò)這次合作，我們希望向H&M客戶介紹我們的設(shè)計(jì)理念，即強(qiáng)大而無(wú)憂無(wú)慮的設(shè)計(jì)，其功能取得了豐富的效果，風(fēng)格跨越了性別，”Eytys的創(chuàng)意總監(jiān)Max Schiller說(shuō)。
根據(jù)H&M的說(shuō)法，Eytys的設(shè)計(jì)方法和整體風(fēng)格植根于數(shù)字時(shí)代，但也沒(méi)有基于性別或年齡的限制。這些品牌共同開(kāi)發(fā)了Eytys DNA的核心，并開(kāi)發(fā)了一系列男女皆宜的系列，其中包括一系列時(shí)尚前衛(wèi)的鞋子和衣服。
在上世紀(jì)60年代,“Unisex”(無(wú)性別)一詞被提出,用以反抗二戰(zhàn)后刻板的性別印象。近年來(lái)“Unisex”逐漸成為時(shí)尚界風(fēng)靡的審美理念,被設(shè)計(jì)師們充分運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)中:Gucci、Vetements、Prada、Celine等等品牌都開(kāi)始將時(shí)裝發(fā)布的男女裝進(jìn)行合并,男女模特們穿著同樣元素的設(shè)計(jì),完全無(wú)法定義是男裝還是女裝。模糊性別界限的服裝開(kāi)始得到越來(lái)越多時(shí)尚愛(ài)好者的關(guān)注。
創(chuàng)立于2015年的Primary，由美國(guó)嬰童商品網(wǎng)站Diaper.com的兩位老將Istina Carbonell和Galyn Bernard聯(lián)合創(chuàng)辦，據(jù)CEO Bernard介紹，她們的想法是讓消費(fèi)者可以像買(mǎi)尿不濕那樣，方便地買(mǎi)到童裝。
兒童服裝市場(chǎng)高度性別化，Primary的做法似乎有點(diǎn)激進(jìn)。然而，Primary用數(shù)據(jù)證明這一想法是可行的，尤其是對(duì)千禧一代的父母。僅2017一年，Primary的業(yè)務(wù)就增長(zhǎng)了2.5倍，目前擁有30萬(wàn)左右的用戶。5月份獲2000萬(wàn)美元B輪融資，用于擴(kuò)張業(yè)務(wù)。
成立于2018年初的Bosie也是一家主打“無(wú)性別主義”的時(shí)裝品牌。迅速占領(lǐng)年輕一代的市場(chǎng),成為目前國(guó)內(nèi)無(wú)性別時(shí)裝中的翹楚。Bosie 6月入駐天貓,上線首月的營(yíng)業(yè)額達(dá)100萬(wàn)元,7、8、9三個(gè)月增速保持環(huán)比40% 以上,9月份銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元。在剛剛落下帷幕的天貓雙11購(gòu)物節(jié),首戰(zhàn)雙11的Bosie開(kāi)場(chǎng)三分鐘銷(xiāo)售額便突破了100萬(wàn),最終以695萬(wàn)收官,打破了新成立設(shè)計(jì)師品牌首年雙11銷(xiāo)售額記錄。
反觀另一家快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)，近期公布2018財(cái)年前三季度業(yè)績(jī)情況，截止10月31日增長(zhǎng)3%至184億歐元。Inditex一直專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)綜合商店和在線通過(guò)不斷增強(qiáng)技術(shù)和系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。
Inditex集團(tuán)的重點(diǎn)則更看好線上，繼11月在106個(gè)新市場(chǎng)推出全球在線銷(xiāo)售平臺(tái)后，Zara的產(chǎn)品系列現(xiàn)在可以在全球202個(gè)市場(chǎng)上在線購(gòu)買(mǎi)。這代表著Inditex集團(tuán)的實(shí)體店開(kāi)設(shè)上將會(huì)放緩腳步。
目前我們服裝行業(yè)有太多的服裝產(chǎn)品，卻鮮有出色的時(shí)尚品牌。可能我們的差距不在設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)，而是在文化上、品牌個(gè)性上。趨勢(shì)總是一個(gè)勢(shì)，有開(kāi)始也會(huì)有結(jié)束。當(dāng)下服裝市場(chǎng)變化快，未來(lái)興許“更快”，或許創(chuàng)新不僅需要膽子大，更要速度快!
