經(jīng)過兩日回調(diào)后，于3月21日晚間發(fā)布業(yè)績(jī)的李寧現(xiàn)大幅反彈，截至今日收盤時(shí)，達(dá)到 8.46港元，大漲8.6%，總市值達(dá)到184.34億港元，創(chuàng)下5年來新高。
截至2017年12月31日，全年收入上升10.7%至88.74億元；權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)同比下滑19.91%至5.15億元；凈利潤(rùn)率由4.1%提升至5.8%；整體毛利率上升0.9個(gè)百分點(diǎn)至47.1%。
就在財(cái)報(bào)發(fā)布的前幾天，中國(guó)李寧“云中白鶴”在上線幾分鐘內(nèi)售罄，而早在2017年初李寧韋德之道5"全明星"開售時(shí)，線下門店的搶購(gòu)狀況也是出現(xiàn)了圖片中的場(chǎng)景，讓人尤為印象深刻的是，在8月LINING＆GO$H發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，千人齊聚搶購(gòu)。有些人將李寧品牌目前受歡迎的原因歸結(jié)于國(guó)貨崛起，也有輿論認(rèn)為這得益于上個(gè)月李寧在紐約時(shí)裝周上的表現(xiàn)。畢竟，在時(shí)裝周之前，其市值僅有125億港幣。
然而數(shù)字背后絕非一朝一夕。李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生曾在公開場(chǎng)合表示，李寧的王牌，就是李寧的“產(chǎn)品體驗(yàn)”。從成立開始，李寧品牌就非常重視產(chǎn)品的原創(chuàng)和研發(fā)設(shè)計(jì)，并將專業(yè)的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂、休閑更好地結(jié)合起來，基于運(yùn)動(dòng)特性對(duì)產(chǎn)品做創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)上，李寧玩起跨界聯(lián)名，與明星、設(shè)計(jì)師合作，將他們的個(gè)人性格和時(shí)尚文化特性都設(shè)計(jì)和融入到產(chǎn)品當(dāng)中，創(chuàng)造出廣受歡迎的紀(jì)念版產(chǎn)品；同時(shí)還與時(shí)尚潮流類媒體深度合作，將時(shí)尚元素注入到產(chǎn)品中，打造運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn) 。
比如，李寧與素顏女神王麗坤及其團(tuán)隊(duì)的卡通形象Keenyhouse聯(lián)名，推出了潮T和帽子。聯(lián)手中國(guó)先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師張弛，推出“張弛有度”限定產(chǎn)品。全新打造的“適”系列產(chǎn)品“悟空”的出世，也為李寧增添了不少話題，推出的年輕人街頭籃球潮流產(chǎn)品線“BADFIVE”系列，也取得了市場(chǎng)的認(rèn)可。而推出的女性專屬時(shí)尚迷彩包裹和滿印花草包裹，也得到了女性消費(fèi)者的市場(chǎng)肯定。
營(yíng)銷上，李寧一改傳統(tǒng)的硬廣植入模式，選擇與時(shí)尚潮流類媒體合作，借助媒體拍攝藝人的機(jī)會(huì)植入產(chǎn)品，并與媒體進(jìn)行互動(dòng)，觸達(dá)媒體粉絲和藝人粉絲圈層。陳柏霖、張一山、歐豪、張彬彬、張?jiān)讫垺钚裎牡犬?dāng)紅明星都在拍攝過程中穿著過李寧產(chǎn)品。
渠道上，除了讓消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)“物超所值”，在產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的過程環(huán)節(jié)，李寧品牌也不放過可以圈粉的機(jī)會(huì)，李寧在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，不斷提升渠道效率，增開高效的、或具有體驗(yàn)概念的大型店鋪。2017年，李寧王府井丹耀大廈店、廣州天河城百貨店、天津和廈旗艦店等具有體驗(yàn)感念的大型店鋪紛紛升級(jí)開業(yè)，除了能夠輻射到消費(fèi)者多樣化需求的全品類貨品設(shè)置，店內(nèi)還有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)課程、運(yùn)動(dòng)社交服務(wù)等，李寧正在將自己的店鋪打造成為消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，為大家?guī)砑?gòu)物、運(yùn)動(dòng)、社交的一站式零售體驗(yàn)，根據(jù)李寧財(cái)報(bào)顯示，整體零售流水錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，零售折扣及售罄率持續(xù)改善。
