據(jù)媒體報(bào)道，巴黎時(shí)裝周期間，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克推出了名為 Nike Unlaced 的女性運(yùn)動(dòng)鞋精品店展示廳，并宣布將于3月27日推出針對(duì)女性顧客的 Nike Unlaced 數(shù)字平臺(tái)，并在今年晚些時(shí)候把這一概念推廣到旗下主要零售門店。

　　耐克將把運(yùn)動(dòng)員、創(chuàng)新和產(chǎn)品三個(gè)元素結(jié)合起來，通過四種全新的思維方式為女性提供球鞋產(chǎn)品。耐克希望，能夠有更多的女性消費(fèi)者參與其中。

　　東方財(cái)富證券分析師馬建華表示，近些年，女性消費(fèi)群體已成為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)中不可忽視的一部分，顯現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)空間，與男性相比，女性在運(yùn)動(dòng)服飾的種類和款式上需求量更大，種類上除了男性常用的衣服、鞋子外，女性還涉及到運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)發(fā)帶等；款式上女性消費(fèi)者希望運(yùn)動(dòng)用品既能擁有舒適的功能性，也能在外觀上滿足日常生活需要以及保持時(shí)刻新鮮感。

　　據(jù)悉，將于3月3日在歐洲獨(dú)家發(fā)售的 Virgil Abloh x Jordan I 會(huì)在下一個(gè)版本推出女款尺碼，而秋季也會(huì)推出不同尺碼的 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列產(chǎn)品，耐克經(jīng)典的 Jordan運(yùn)動(dòng)鞋也會(huì)增加女款尺碼，為消費(fèi)者提供更多的收藏或穿著選擇。

　　此前在歐洲，Nike 就已經(jīng)針對(duì)女性消費(fèi)者制定了在線戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品造型服務(wù)和與當(dāng)?shù)夭哒谷说暮献鳎欢诒泵赖貐^(qū)，Nike 也與 Olivia Kim 共同打造了 Nike x Nordstrom 精品球鞋零售和數(shù)字體驗(yàn)。

　　本耐克 Unlaced 全球數(shù)字和零售概念正是這種理念的傳承，同時(shí)耐克還與紐約、巴黎、倫敦和上海等地富有影響力的創(chuàng)意人士和時(shí)尚造型師策劃合作，共同推出本地化的 Nike Unlaced 產(chǎn)品。

　　耐克寶石，將在未來一年重點(diǎn)宣傳女性運(yùn)動(dòng)鞋的戰(zhàn)略，提到了之前與A.L.C.設(shè)計(jì)師 Andrea Lieberman 和 International Girls Crew 的合作，以及最近的 The 1 Reimagined 項(xiàng)目，這是 Nike 第一個(gè)由14名優(yōu)秀女性設(shè)計(jì)師組成的純女性設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的鞋類系列。

　　女性市場(chǎng)對(duì) Nike 來說意味著廣闊的商機(jī)。耐克Women 全球總經(jīng)理 Amy Montagne 表示：“去年我們的女性業(yè)務(wù)銷售額已經(jīng)超過了66億美元，過去的三到五年里，女性業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度超過了男性業(yè)務(wù)，意味著我們?cè)谂允袌?chǎng)擁有良好的前景?！?/P>

　　財(cái)報(bào)顯示，2015年前10個(gè)月耐克女性產(chǎn)品線的營(yíng)收收入達(dá)到57億美元。而耐克的目標(biāo)是，要在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)女性產(chǎn)品線110億美元的年?duì)I收，這將占到年總營(yíng)收的1/5。

　　去年11月，Nike 就表示將加大對(duì)瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)文胸的投資，打造出類似于 Lululemon 這樣的品牌形象。

　　馬建華認(rèn)為，男性消費(fèi)群體雖然基數(shù)大，但個(gè)人購(gòu)買力確低于女性。男性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展已接近飽和，女性市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。但與男性相比，女性一般對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的材料、款式有不一樣的要求。除了性別上的差異，地區(qū)上的差異也是存在的。絕大部分的亞洲女性在運(yùn)動(dòng)服飾裝備方面會(huì)選擇跑鞋、緊身褲等適合有氧運(yùn)動(dòng)的配件；然而歐美女性會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、防滑手套等適合無氧運(yùn)動(dòng)的配件。所以企業(yè)在品牌宣傳、代言人的選擇和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面應(yīng)制定有針對(duì)性的商業(yè)計(jì)劃。

　　馬建華預(yù)計(jì)，隨著女性運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的不斷提高和女性經(jīng)濟(jì)地位的提升，女性將成為運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中舉足輕重的一部分。