因?yàn)楸还噍斉艘獙?duì)自已好一點(diǎn)，就得買貴一點(diǎn)的內(nèi)衣。所以， La Perla當(dāng)然就在list上面。
這個(gè)當(dāng)初由裁縫創(chuàng)立的創(chuàng)立于二戰(zhàn)后意大利，此后發(fā)展成了內(nèi)衣界的奢侈品牌，總部位于意大利博洛尼亞。在創(chuàng)始人的兒子Alberto Masotti領(lǐng)導(dǎo)下，La Perla經(jīng)歷了一段黃金發(fā)展時(shí)期，不過(guò)，像市面上的很多家族企業(yè)一樣，步入21世紀(jì)后，這樣的公司逐漸開(kāi)始走向下坡路。
2007年7月，總部位于洛杉磯的JHPartners接手了LaPerla集團(tuán)70%的股份，直到2008年10月，取得了對(duì)它的全權(quán)控制。但美國(guó)佬對(duì)于這個(gè)頂級(jí)內(nèi)衣品牌似乎毫無(wú)辦法，到了2013年，電信集團(tuán)Fastweb創(chuàng)始人，意大利企業(yè)家西爾維奧?斯卡利亞(Silvio Scaglia)，以6900萬(wàn)歐元的價(jià)格，通過(guò)其家族控股公司Pacific Global Management在法庭拍賣中收購(gòu)了瀕臨破產(chǎn)的La Perla。
據(jù)說(shuō)，后者在接下來(lái)的四年里在LaPerla投入了超過(guò)3億美元的資金，對(duì)其全球各地，尤其是亞洲零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了大幅度的調(diào)整和拓展。在Silvio Scaglia的領(lǐng)導(dǎo)下La Perla從單一的女士?jī)?nèi)衣品牌發(fā)展為一個(gè)品類全面的生活方式品牌，產(chǎn)品線延伸到男裝、童裝、太陽(yáng)鏡和香水等，此外他著手推動(dòng)品牌的海外發(fā)展，尤其是亞洲市場(chǎng)。
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La Perla被中國(guó)大眾所熟知的應(yīng)該是幾年前炒的火熱的一波真人秀。一般女明星身材嬌小可不行，得超模。細(xì)數(shù)起來(lái)，國(guó)內(nèi)讓人想的起來(lái)的超模統(tǒng)共不過(guò)一個(gè)手，大表姐劉雯肯定算一個(gè)。
2015年在江蘇衛(wèi)視《我們相愛(ài)吧》里，劉雯就穿了一套La Perla愣是把崔始源歐巴驚艷了。（當(dāng)然，歐巴不驚艷也不行是吧？金主爸爸得配合。）
彼時(shí)的劉雯，每年穿一次維多利亞的秘密走秀顛倒眾生后，手里卻握到了La Perla一紙合同。
我的一個(gè)男性朋友仔細(xì)比較了穿維密的劉雯和La Perla的劉雯的區(qū)別，他誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，都平，后者并不比前者美得更加高級(jí)。高級(jí)美都是打字的品宣渲染出來(lái)的。
雖然貴，且也許有貴的道理。但在我們看來(lái)，La Perla想要在中國(guó)這樣的市場(chǎng)取得一席之地還是有些難度。和維密一樣，光有口碑可不行。
說(shuō)到底，中國(guó)女人有多少發(fā)自內(nèi)心是喜歡蕾絲和真絲的內(nèi)衣呢？到知乎上看一看，不少女人控訴上面兩個(gè)品牌對(duì)于平胸不友好。
什么叫不友好？就是不聚攏。你看，女人們自己的審美都是被另一半扭曲了。審美解放尚需要假以時(shí)日，哪是一朝一夕可以改變。
所以，之前有消息說(shuō)復(fù)星收購(gòu)La Perla，但最終盡調(diào)后也還是沒(méi)有談成這筆生意。接盤的是一家來(lái)自荷蘭阿姆斯特丹私募股權(quán)投資公司 。荷蘭的。你們懂的。嗯。
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CBNData最近發(fā)布的一份《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)貼身衣物行業(yè)總體仍處于成長(zhǎng)階段，貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣較為落后，近幾年來(lái)人均支出只有約發(fā)達(dá)國(guó)家的一半。
在這份榜單上面，我們可以看到中國(guó)女性的偏好，賣的好的依舊是那些傳統(tǒng)的“老”品牌。
雖然有人吐槽維密賣的不好 ，但從線上銷量來(lái)看，已經(jīng)擠入前十名，實(shí)屬不易。（當(dāng)然，這跟去年的盛大營(yíng)銷脫不開(kāi)關(guān)系）。
而排名第八的都市麗人，雖然股票不怎么樣，但卻在去年被復(fù)星看重，拿了10%出頭點(diǎn)的股份。
好的新苗頭也有一些，即一些主打無(wú)鋼圈、運(yùn)動(dòng)的品牌在興起。
這些主要是在一二線城市的女性在消費(fèi)。她們的生活方式在發(fā)生改變，小姐妹們聚在一道不再只是喝喝下午茶而是會(huì)一起去運(yùn)動(dòng)。所以這一方面的功能性內(nèi)衣開(kāi)始增加。有幾個(gè)品牌賣的不錯(cuò)，他們專注于舒適性的基本款內(nèi)衣，營(yíng)銷路線與維密完全相反，但都取得了很好的成績(jī)。
