在歐洲經(jīng)歷了相對沉寂的十年后，起源于意大利的時尚運動品牌 FILA 重又回到聚光燈下，將在今年9月的米蘭時裝周上舉辦首次時裝秀。上周，品牌還發(fā)布了旗下全新潮流運動品牌FILA FUSION。
其實最近走在街上可以明顯感覺到，穿FILA的年輕人越來越多了。這個有著百年歷史的運動品牌，自從和時尚搭上關系后，便成為眾人競相追捧的香餑餑。有人會問，這還是當初我們認識的那個FILA嗎？
FILA1911年成立于意大利。從最初的家族紡織企業(yè)，到1970年代躋身全球知名運動品牌行列，旗下產(chǎn)品線包括高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列，并邀請日本設計師伊信設計了現(xiàn)在紅藍兩色的 F-方框 Logo。
一開始，F(xiàn)ILA就采用贊助運動員的方式宣傳自己，贊助了曾被稱為瑞典球王的網(wǎng)球運動員 Bj?rn Borg 、不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner以及 NBA 球星 Grant Hill。
在美國、中國和韓國市場，F(xiàn)ILA品牌分別由當?shù)毓局苯迂撠熒a(chǎn)和經(jīng)營，并在全球70個國家和地區(qū)通過37家授權經(jīng)銷商進行銷售。但是2005年就進入中國市場的FILA，發(fā)展并不順利，未能打開這個潛力巨大的消費市場。
2009年，安踏正式開啟多品牌戰(zhàn)略，以6億港元從百麗國際手中將FILA收入囊中，獲得其在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷FILA產(chǎn)品。而在之前的2008年，安踏的盈利情況并不理想，甚至出售了adidas、銳步以及Kappa三個國際品牌的代理零售業(yè)務。
收購FILA之后，安踏開始調(diào)整品牌經(jīng)營策略。不再堅持走過去單一的運動風格，而是挖掘FILA的時尚休閑基因，將品牌聚焦的消費者定位在20至35歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運動裝，也能日常穿著。品牌代言人也從運動員變成了娛樂明星。
現(xiàn)如今，F(xiàn)ILA已經(jīng)成為安踏最為成功的收購對象。2017年，F(xiàn)ILA的整體發(fā)展速度超過50%，尤其是第四季度成長速度達到85%至90%，F(xiàn)ILA的業(yè)務在集團總收入的占比超過20%。
為了吸引年輕的消費者，F(xiàn)ILA這幾年也開始進軍潮流界，邀請潮人明星背書，Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公開場合穿過FILA，同時與國際知名設計師Ginny Hilfiger，Jason Wu等以及各種大牌推出跨界系列，這些都讓它收獲了一眾粉絲和關注，可以說FILA的業(yè)績爆發(fā)與這些不無關系。
FENDI x FILA
JASON WU X FILA
HAVE A GOOD TIME Tokyo x FILA
FILA x Gosha Rubchinskiy
FILA x 百事可樂
今年，F(xiàn)ILA邀請了TF BOYS的王源成為品牌全新代言人，并在前不久推出的FILA FUSION中，與王源合作了一款聯(lián)名鞋款MIND ZERO x ROY WANG。看來，F(xiàn)ILA的時尚之路又超前邁進了一步，畢竟抓住年輕人特別是95后、00后消費群體已經(jīng)成為各大品牌正在抓緊研究的課題。
