在國外說到榜首內(nèi)衣品牌大家首先想到的肯定是維密，在國內(nèi)能讓大家想起的內(nèi)衣巨頭那肯定屬志玲姐姐代言的都市麗人了。

　　都市麗人開啟轉(zhuǎn)型之路主攻年輕消費者

　　都市麗人品牌誕生于1998年，也是國內(nèi)首一家快時尚的內(nèi)衣品牌。都市麗人其薄利多銷的定位和大量的街邊店奪得了中國內(nèi)衣市場的大量份額。尤其是自2012年都市麗人簽約臺灣美女林志玲為品牌代言人后，都市麗人的出名度也一路飆升，都市麗人也開始嘗試時尚化路線。

　　在志玲姐姐正式代言之后，都市麗人也一路高走，在2014年都市麗人成功登陸港交所，2015年營收達45.53億元，實現(xiàn)凈利潤5.4億元，市值也一度高達200億市值。在其市值高達200億港元之際，都市麗人實施“萬店計劃”，之后門店總數(shù)一度達到8058家，其中加盟店6937家，自營店1121家。

　　但由于品牌過于大眾化的定位和老土的產(chǎn)品和店鋪設計，已不在符合當今年輕人的需求，再加上過分擴張致使成本負擔加重，客流量不斷下降。據(jù)悉在2018年的虧損就達3.78億元。為了清除庫存和實現(xiàn)現(xiàn)金回流，都市麗人開始打折促銷，但是品牌影響也因此大打折扣。

　　目前，不僅僅是內(nèi)衣行業(yè)，也不論是線上還是線下。各行各業(yè)的競品層出不窮，產(chǎn)品過剩的情況已經(jīng)持續(xù)很長時間了。也正因此，傳統(tǒng)實體店和電商現(xiàn)在都不好做，獲客成本越來越高，銷量情況也不容樂觀。

　　但在今年中旬都市麗人卻突然宣布“國民女兒”關曉彤為新任代言人，同時也結束了與志玲姐姐長達七年的合作關系。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為都市麗人消費人群年齡下移的調(diào)整。

　　都市麗人開啟轉(zhuǎn)型之路主攻年輕消費者

  在更換新任代言人的同時都市麗人還邀請了前任維密管理團隊以及設計師前來加盟，品牌與店鋪形象也因此開啟了大轉(zhuǎn)變，在新的店鋪上都市麗人現(xiàn)在整體采用了更輕盈時尚的“麗人粉”設計，走進店鋪仿佛置入了一個粉色的世界，給人一種溫柔夢幻的感覺。而試衣間的設計也變得更為寬敞，暖色調(diào)的光線加上蘇胡的地毯看起來甜蜜而又舒適。據(jù)說每一個試衣間還有擁有著都不一樣的時尚主題，也令試衣也充滿了奇特的樂趣。

　　從都市麗人這系列的舉措由此也能看出品牌對于這次轉(zhuǎn)型的計劃與野心，而此次都市麗人的轉(zhuǎn)型對于品牌而言也剛剛好。