圖為翔順集團(tuán)總經(jīng)理葉嫣嫣（右二）向湖州市領(lǐng)導(dǎo)介紹絲綢文化。
“半卷湘簾欲掩門，素絲為骨玉為魂。質(zhì)潔若蘭君須記，暗香一縷伴晨昏。”在墻壁上鐫刻著這首《繪蘭賦》為背景的翔順繪蘭品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意館里，四處流淌著時(shí)尚設(shè)計(jì)的清新別致感。身著絲綢家居服的模特向來(lái)客展示著翔順繪蘭的全套家居服飾，包括穿在身上的家居服，別在發(fā)上的發(fā)箍，以及蹬在腳下的絲綢拖鞋。7月25日，“翔順繪蘭新品牌發(fā)布會(huì)”在這里清麗上演。
打破低端輸出 擁有設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)
翔順是一個(gè)有著15年成長(zhǎng)歷史的絲綢服裝品牌，從初創(chuàng)時(shí)夢(mèng)想打造中國(guó)絲綢終端產(chǎn)品品牌，到現(xiàn)在專注于民族自主品牌的不斷提升，成長(zhǎng)的每一步都值得珍惜和呵護(hù)。
中國(guó)作為國(guó)際絲綢市場(chǎng)的“原料輸出國(guó)”及加工大國(guó)，絲綢產(chǎn)量占據(jù)全球市場(chǎng)的75%，但對(duì)外出口的產(chǎn)品大都是作為原料的干繭和粗加工的生絲，處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的中上游。這是一個(gè)讓國(guó)人極為尷尬的事實(shí)。一方面，中國(guó)的繭、絲和坯綢產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的85%、80%和45%以上，居世界第一位；真絲印染綢、絲綢服裝和絲針織產(chǎn)品的產(chǎn)量也位居世界前列；生絲和坯綢的出口量分別占國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量的90%和60%左右，為世界繭絲綢業(yè)發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。然而，另一方面，原料出口大國(guó)卻并非絲綢制品生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。雖然行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量進(jìn)一步趨好，但與站立在產(chǎn)業(yè)鏈高端的意大利相比，這些數(shù)字帶來(lái)的光輝迅即暗淡不少。
意大利2010年進(jìn)口絲織原料及產(chǎn)品數(shù)量約700萬(wàn)千克，金額約為4億歐元，而2010年出口絲織原料及制成品數(shù)量約為460萬(wàn)千克，出口金額約為7.6億歐元，約為中國(guó)真絲商品出口總額的2倍多，全年絲綢工業(yè)實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)率更是遙遙領(lǐng)先。
我國(guó)雖然是世界絲綢業(yè)的重要生產(chǎn)中心，但由于絲綢服裝行業(yè)缺乏國(guó)際知名品牌，企業(yè)大多只是賺取加工費(fèi)、原料費(fèi)，把高附加值的末端讓給了單純依靠絲綢深加工再出口的法國(guó)、意大利等國(guó)，以至于我國(guó)絲綢產(chǎn)品出口量大，但換匯水平卻僅為韓國(guó)的1/2、日本的1/4、意大利的1/13，遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和文化水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體在未來(lái)幾年內(nèi)，會(huì)逐步形成以高檔絲綢品牌消費(fèi)為核心的新時(shí)尚和新潮流，中國(guó)絲綢品牌的市場(chǎng)前景無(wú)限寬廣。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境和前景，翔順開(kāi)始設(shè)想當(dāng)我國(guó)的絲綢產(chǎn)品擁有同等的設(shè)計(jì)水平和附加值，而又擁有獨(dú)天得厚的原料優(yōu)勢(shì)時(shí)，我國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際上必將擁有壟斷性的實(shí)力。翔順的目標(biāo)，正是朝著這個(gè)方向前進(jìn)。翔順相信，國(guó)產(chǎn)絲綢產(chǎn)品成為高檔、舒適、健康代名詞的這一天，并不遙遠(yuǎn)。
翔順繪蘭，便是順應(yīng)此設(shè)想與規(guī)劃，于2012年傾力打造的一個(gè)國(guó)際時(shí)尚新品牌。它打破了人們對(duì)傳統(tǒng)絲綢的認(rèn)知，與意大利設(shè)計(jì)師合作，將中國(guó)絲綢時(shí)尚與國(guó)際時(shí)尚完美融合，以“清、雅、慧、靈、韻”的意境向追求完美的消費(fèi)者展示品牌內(nèi)涵，傳遞全新理念。為絲綢家居服賦予更多的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品更加國(guó)際化、時(shí)尚化，是翔順繪蘭追求的目標(biāo)。
“融意大利時(shí)尚，創(chuàng)湖絲新文化”是此次翔順繪蘭新品牌發(fā)布會(huì)的主題。發(fā)布會(huì)闡述了翔順繪蘭“原創(chuàng)文化設(shè)計(jì)的生命力”。設(shè)計(jì)師以現(xiàn)珍藏在浙江省湖州市博物館的“荷塘立鶴”雕瓷盒、絲綢魚(yú)形繡件等清朝珍品為靈感來(lái)源，親手繪制圖案，開(kāi)發(fā)出文化底蘊(yùn)深厚的“魚(yú)趣”、“蝶戀花”等原創(chuàng)面料，并對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)做了充分把脈，對(duì)流行風(fēng)潮做了合理預(yù)測(cè)，結(jié)合國(guó)際時(shí)尚款式制作成高檔絲綢家居服、絲綢飾品系列。同時(shí)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，翔順將始終堅(jiān)持在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力以及品質(zhì)把控方面的精細(xì)標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)注生活品質(zhì) 織就高端產(chǎn)品
翔順認(rèn)為，睡眠是生活中最不平凡的時(shí)刻，人們應(yīng)該重視擁有一套很舒適、很自在的家居服飾，讓這個(gè)時(shí)刻變得更有情趣、舒適、健康。翔順繪蘭正是基于對(duì)這一點(diǎn)理念的認(rèn)知，再通過(guò)意大利設(shè)計(jì)師的獨(dú)特眼光將中國(guó)文化的精髓時(shí)尚化、現(xiàn)代化，打破常規(guī)再融入到家居服中，將中國(guó)文化傳播到點(diǎn)點(diǎn)滴滴的生活中，最終走向具有設(shè)計(jì)師風(fēng)格的家居服品牌。比如在繪蘭第一批產(chǎn)品中就有兩個(gè)系列家居服的創(chuàng)作靈感來(lái)源于湖州博物館中的兩件具有美感及代表意義的清朝古文物，運(yùn)用其鮮明的色彩及深刻的內(nèi)涵研發(fā)創(chuàng)作。
而在日后的創(chuàng)作研發(fā)中，翔順也表示，將會(huì)去全國(guó)各地各個(gè)博物館或具有濃郁中國(guó)文化的地方尋找靈感。用通過(guò)這種設(shè)計(jì)理念衍生出來(lái)的產(chǎn)品來(lái)感染國(guó)人，特別是新一代的年輕人，在這個(gè)外來(lái)文化多樣化的時(shí)代，喚起國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的重新審視及反思。翔順繪蘭系列絲綢服飾集優(yōu)雅、精致、奢華于一身，其設(shè)計(jì)風(fēng)格既時(shí)尚又復(fù)古，清新且雅致，無(wú)論是造型設(shè)計(jì)還是外形包裝，處處體現(xiàn)出東西方文化理念的完美結(jié)合，具有極高的實(shí)用價(jià)值和收藏價(jià)值。
十多年來(lái)，翔順自創(chuàng)業(yè)起已經(jīng)和絲綢結(jié)下了不解情緣，也為湖州絲綢技藝的傳承、絲綢文化傳遞、地方特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了努力和創(chuàng)新。今后，翔順將會(huì)更多地在堅(jiān)持原創(chuàng)作與設(shè)計(jì)的同時(shí)尋找與自身“志同道合”的朋友，共同進(jìn)行開(kāi)發(fā)完善翔順的各品牌產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)與特質(zhì)，從而最終獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
