中國(guó)近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但目前還沒(méi)有真正意義上具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的動(dòng)漫企業(yè)，而作為動(dòng)漫衍生品行業(yè)內(nèi)的動(dòng)漫服飾行業(yè)卻已在國(guó)際上占據(jù)一席之位，據(jù)一份相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫服飾供應(yīng)已占到全球市場(chǎng)的48.20%，中國(guó)動(dòng)漫服飾配套能力較其他國(guó)家有明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　美盛文化創(chuàng)意股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美盛文化”)作為國(guó)內(nèi)主要的動(dòng)漫服飾制造商之一，美盛文化即將登陸深交所。據(jù)了解，美盛文化本次擬向社會(huì)公開(kāi)發(fā)行2350萬(wàn)股A股，發(fā)行后總股本為9350萬(wàn)股。

　　市場(chǎng)前景廣闊

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)層次：一是動(dòng)漫作品的原創(chuàng)市場(chǎng);二是動(dòng)漫制作和傳播發(fā)行市場(chǎng);三是動(dòng)漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個(gè)層次市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出金字塔式結(jié)構(gòu)，下一個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模大過(guò)上一個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模，尤其是動(dòng)漫衍生品，市場(chǎng)極為廣闊。美盛文化正處于動(dòng)漫衍生品行業(yè)內(nèi)，屬于動(dòng)漫衍生品行業(yè)內(nèi)的動(dòng)漫服飾行業(yè)。

　　動(dòng)漫服飾應(yīng)用主要集中在萬(wàn)圣節(jié)、狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以及其他需要進(jìn)行裝扮的場(chǎng)合。其中歐美市場(chǎng)占據(jù)了主要地位，比如在美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF(NationalRetailFederation)委托BIGresearch針對(duì)萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)者意愿與行為問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告中顯示，2009年有35.3%的美國(guó)消費(fèi)者穿著動(dòng)漫造型服裝慶祝萬(wàn)圣節(jié)，平均每人花費(fèi)66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動(dòng)漫造型服裝上24.17美元，萬(wàn)圣節(jié)服裝類(lèi)的銷(xiāo)售總額達(dá)21億美元。美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)調(diào)查2010年美國(guó)消費(fèi)者針對(duì)萬(wàn)圣節(jié)的開(kāi)支約為58億美元，超過(guò)2009年的47.5億美元，動(dòng)漫服飾消費(fèi)超過(guò)25億美元。

　　與此同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫服飾消費(fèi)目前尚不普及，據(jù)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布的《2010中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》顯示，至2012年前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右，我國(guó)動(dòng)漫服裝消費(fèi)市場(chǎng)的容量也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2012年將達(dá)到33億元，動(dòng)漫服飾在中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)“黃金時(shí)期”。

　　美盛文化是國(guó)內(nèi)主要的動(dòng)漫服飾制造商之一，專(zhuān)注于動(dòng)漫衍生品細(xì)分產(chǎn)品動(dòng)漫服飾的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括迪士尼形象動(dòng)漫服飾、電影形象動(dòng)漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動(dòng)漫服飾以及裝飾頭巾等。

　　2009年～2012年上半年，美盛文化主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別達(dá)到12479.49萬(wàn)元、18944.80萬(wàn)元、21425.03萬(wàn)元和6883.69萬(wàn)元左右，公司正逐步成為動(dòng)漫服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

　　整合橫向和縱向資源

　　在歐盟和美國(guó)不斷提高進(jìn)口服飾的門(mén)檻、國(guó)內(nèi)原材料及人力成本不斷上漲的情況下，我國(guó)動(dòng)漫服飾行業(yè)銷(xiāo)售生產(chǎn)逐步向設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、規(guī)模大、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)集中。美盛文化的行業(yè)地位使得公司具備較大的市場(chǎng)開(kāi)拓空間和議價(jià)能力，客戶數(shù)量和客戶需求規(guī)模逐年增長(zhǎng)。

　　動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化與品牌授權(quán)密不可分。被授權(quán)商通過(guò)使用一個(gè)成功建立多年的品牌名稱、標(biāo)識(shí)，可使產(chǎn)品較快被消費(fèi)者了解，更易于被銷(xiāo)售渠道接納。品牌授權(quán)為被授權(quán)商提供了一個(gè)對(duì)品牌形象熟悉且喜愛(ài)的消費(fèi)群，消費(fèi)者因?yàn)閯?dòng)漫形象而愿意支付一定的溢價(jià)，產(chǎn)品的利潤(rùn)率較高。其中，迪士尼的授權(quán)形象米奇(Mickeymouse)和小熊維尼(Winnithepooth)的零售額達(dá)到50億美元。

　　2010年美盛文化一方面取得迪士尼的授權(quán)開(kāi)始自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，另一方面自主研發(fā)設(shè)計(jì)的非授權(quán)產(chǎn)品也為海外客戶如德國(guó)Keller公司所接受并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，美盛文化的自主設(shè)計(jì)能力和業(yè)務(wù)空間得到提升。

　　同時(shí)，動(dòng)漫服飾屬于快速消費(fèi)品，時(shí)效性強(qiáng)，產(chǎn)品品種豐富，各年的流行形象和款式均有較大變化，作為動(dòng)漫服飾的制造商必須能夠快速應(yīng)對(duì)需求變化，在較短時(shí)間內(nèi)完成樣品交互設(shè)計(jì)并組織生產(chǎn)。

　　美盛文化高度重視客戶對(duì)交貨的時(shí)間要求以及二次設(shè)計(jì)為客戶創(chuàng)造的價(jià)值，近年來(lái)，通過(guò)不斷引進(jìn)設(shè)計(jì)人員，深度參與產(chǎn)品的款式和面料選擇、配飾搭配等環(huán)節(jié)，在滿足質(zhì)量和使用要求的前提下，降低客戶的采購(gòu)成本。為使得設(shè)計(jì)理念更接近客戶需求并提升設(shè)計(jì)效率，美盛文化還從香港聘請(qǐng)了資深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。此外，美盛文化也重點(diǎn)培養(yǎng)鍛煉年輕專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員，定期組織員工培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，公司產(chǎn)品的更新速度和創(chuàng)新能力得到了明顯的改善和提高。

　　美盛文化的反應(yīng)能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到眾多客戶的認(rèn)可，客戶數(shù)量從2008年的16家增加到目前的49家，公司在動(dòng)漫服飾行業(yè)中的市場(chǎng)份額逐年提高。公司產(chǎn)品銷(xiāo)往美國(guó)、加拿大、歐洲，涵蓋動(dòng)漫服飾貿(mào)易批發(fā)商、專(zhuān)賣(mài)連鎖店、大型超市、百貨商店等終端渠道。全球主要?jiǎng)勇椆?yīng)商Disguise、PaperMagic、MegaToys、Christy等均為公司穩(wěn)定的核心客戶，其產(chǎn)品呈多樣化，并主導(dǎo)全球流行動(dòng)漫服飾需求。

　　除了快速反應(yīng)能力，供應(yīng)商還趨向于選擇規(guī)模較大、生產(chǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)作為其重要產(chǎn)品制造商，從而減少管理難度和控制風(fēng)險(xiǎn)。美盛文化的供貨能力在這兩年不斷擴(kuò)大，2011年公司生產(chǎn)動(dòng)漫服飾486.04萬(wàn)套，規(guī)模化的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)也有利于公司快速得到新客戶認(rèn)同和拓展業(yè)務(wù)。

　　同時(shí)，公司在2011-2012年期間先后被認(rèn)定為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、浙江省示范文化企業(yè)、浙江省文化出口重點(diǎn)企業(yè);公司的動(dòng)漫基地被認(rèn)定為國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　美盛文化方面表示，本次募集資金擬投資的“動(dòng)漫服飾擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”及“研發(fā)設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目”，將完善公司包含產(chǎn)品研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、規(guī)模化生產(chǎn)、渠道營(yíng)銷(xiāo)、自主營(yíng)銷(xiāo)和品牌經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將進(jìn)一步鞏固美盛文化在動(dòng)漫服飾行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。