有著10多年歷史的“東方艦服飾”，原先主要做外貿(mào)訂單，當時，公司接到什么訂單就做什么產(chǎn)品，設(shè)計和生產(chǎn)一直是圍繞訂單轉(zhuǎn)。長年為他人做“嫁衣”，自然利潤很薄。4年前，公司決定創(chuàng)自主品牌，走自主研發(fā)銷售之路。剛開始，公司為了搶占市場，開發(fā)的產(chǎn)品十分豐富，但一直缺少特色拳頭產(chǎn)品。去年以來，公司反復篩選，決定將男式羽絨衣作為公司的唯一主打產(chǎn)品。

　　在公司的樣品室，記者看到室內(nèi)陳列著各種款式的羽絨衣。“我們將各種新材料應用到羽絨衣的設(shè)計生產(chǎn)中去，以迎合羽絨衣修身、輕薄、時尚的潮流。”公司總經(jīng)理張立標說，在今年的新品中，他們將景泰藍式紐扣、防水拉鏈、燈芯絨外套面料等應用到新款羽絨衣上。在前幾天舉行的產(chǎn)品訂貨會上，100多個品種的羽絨衣新品受到批發(fā)商的好評。

　　在做強網(wǎng)絡(luò)批發(fā)和市場批發(fā)的同時，最近該公司又加快了自主品牌倉儲式零售布點戰(zhàn)略的實施，已在紹興確立了13個銷售點，計劃與商場柜臺、樓宇內(nèi)店鋪、沿街門店等形式相結(jié)合，實現(xiàn)從設(shè)計生產(chǎn)直接到零售終端，無任何中間環(huán)節(jié)，以此提高零售的競爭力。