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波司登回應(yīng)存貨升高 高德康面臨大挑戰(zhàn)

時(shí)間:2013年12月26日來源:和訊網(wǎng)作者:

羽絨服龍頭企業(yè)波司登(03998.HK)發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告,截至9月30日的六個(gè)月波司登收入下降8.8%至28.1億元,毛利率和純利分別同比上升3.8%和3.1%,電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)銷售約5000萬元,同比增長(zhǎng)71%。

波司登回應(yīng)存貨升高 高德康面臨大挑戰(zhàn)0.jpg

  受到今年經(jīng)濟(jì)大勢(shì)以及服裝行業(yè)不景氣的大環(huán)境影響,國(guó)內(nèi)的消費(fèi)尤其是服裝類的市場(chǎng)情況很不理想,因此很多服裝企業(yè)都出現(xiàn)了庫(kù)存上升的問題。春季禽流感爆發(fā)也在一定程度上助推了羽絨服原材料成本上漲,也導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)波司登存貨金額達(dá)27.0億元,去年同期為22.8億元,同比增長(zhǎng)達(dá)18.6%。

  電商等新增渠道也將成為消化庫(kù)存的渠道之一,在今年的雙十一活動(dòng)中,波司登集團(tuán)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.1億元,較去年增長(zhǎng)近10%。淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具數(shù)據(jù)魔方資料顯示,波司登旗艦店羽絨服類商品在雙十一當(dāng)天的銷售金額超過6000萬,位居羽絨服類目品牌銷量排名第一位,銷售額比排名第二的品牌超出2300萬元。

  波司登相關(guān)人士表示,公司將全面開展轉(zhuǎn)型升級(jí),在上半年加強(qiáng)了采購(gòu)的精細(xì)化管理,優(yōu)化了生產(chǎn)成本。通過合理的規(guī)劃生產(chǎn),防止出現(xiàn)新的庫(kù)存堆積。通過對(duì)渠道的掃描梳理分析制定適合公司發(fā)展的渠道擴(kuò)展方案,經(jīng)銷商已經(jīng)著手做渠道優(yōu)化,提高直營(yíng)店的比例,同時(shí)公司將會(huì)把有發(fā)展空間的二三線城市作為未來擴(kuò)展渠道的重點(diǎn)方向,這些都會(huì)在下一個(gè)財(cái)報(bào)的銷售收入、庫(kù)存等數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)。

  波司登集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示,波司登將通過繼續(xù)貫徹落實(shí)分品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,進(jìn)一步鞏固羽絨服核心業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位。同時(shí)公司加大產(chǎn)品組合優(yōu)化,發(fā)展四季化、多品牌化、國(guó)際化業(yè)務(wù)的思路不會(huì)改變,繼續(xù)整合非羽絨業(yè)務(wù)板塊資源,調(diào)整產(chǎn)品定位、合理布局新的零售渠道,進(jìn)一步提升該類業(yè)務(wù)在本集團(tuán)的占比。同時(shí),集團(tuán)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)化管理和分析,以數(shù)據(jù)為依據(jù),調(diào)整優(yōu)化渠道組合。嚴(yán)格控制各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用,提高經(jīng)營(yíng)效率將是我們未來持續(xù)的重點(diǎn)工作。此外,集團(tuán)還將引進(jìn)四季化服裝品牌經(jīng)營(yíng)人才,做好非羽絨服業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)和管理工作。

  波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康表示,中國(guó)服裝行業(yè)正面臨十年來最大的挑戰(zhàn)。全國(guó)服裝零售額增速持續(xù)放緩,加上原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本和租金成本逐年上升,正逐步蠶蝕零售服裝業(yè)的利潤(rùn)。集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn),將有序開展以下各項(xiàng)重點(diǎn)工作:一是其中加強(qiáng)采購(gòu)管理、優(yōu)化生產(chǎn)成本;二是采取謹(jǐn)慎原則,合理規(guī)劃全年生產(chǎn)量,防止新的庫(kù)存堆積;三是渠道的掃描梳理,分析制定渠道拓展方案,有規(guī)劃地推進(jìn)渠道建設(shè);四是零售轉(zhuǎn)型全面開展,為終端的營(yíng)運(yùn)做好培訓(xùn)和技術(shù)支持;五是加強(qiáng)信息化管理建設(shè);六是穩(wěn)步開發(fā)電子商務(wù),積極探索在線線下零售創(chuàng)新模式,繼續(xù)致力確保長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。

  東方證券分析師認(rèn)為,品牌服飾板塊有望于2014年二季度見底回升,線上線下融合將是長(zhǎng)期趨勢(shì),行業(yè)未來的突破口主要可能來自品牌與產(chǎn)品差異化、線下渠道精簡(jiǎn)優(yōu)化、渠道扁平化,線上線下融合發(fā)展、管理層的職業(yè)化專業(yè)化和通過品牌兼并整合實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展等方面。

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