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阿迪達斯繼續主攻戶外產品 渠道下沉 追求時尚

時間:2013年12月28日來源:中國品牌服裝網作者:

阿迪達斯繼續主攻戶外產品,對于秋冬產品,專門推出了適合冬天的輕量化戶外鞋款及服裝,并在全國范圍內開展多場路演,現場特設三大體驗環節:扁帶、攀巖及冰雪冒險,以推動銷售。

  今年,阿迪達斯在戶外領域動作不斷加大,并在加快其渠道擴張的速度。

  早在今年第一季度,阿迪達斯戶外產品銷售就增加20%,其中Gore-Tex夾克、登山鞋和背包銷售強勁。對于秋冬產品,則專門推出了適合冬天的輕量化戶外鞋款及服裝,并在全國范圍內開展多場路演,現場特設三大體驗環節:扁帶、攀巖及冰雪冒險,以推動銷售。

  2011年,中國首家阿迪達斯戶外專營店正式入駐哈爾濱。據統計,目前阿迪達斯在中國北部的戶外店已超過30家。他們正在借助品牌自身影響力,通過這種模式,來開拓這一新領域——戶外用品市場。在供應鏈上,阿迪達斯也正在進行整合。當7月份解決了阿迪王商標問題的時候,就有分析人士認為,這為阿迪達斯進一步掃清了渠道向三四線城市下沉的障礙。

  另一方面,阿迪達斯開始極力地讓品牌“不那么體育”,反而追求更時尚化。這一點,在阿迪達斯戶外產品的色彩搭配上也可見一斑,他們放棄了單調的自然色,而是大量采用多種配色,以及更加都市化的元素。據媒體報道,為追求更快的響應速度,阿迪達斯已從h&m和zara等快時尚品牌“挖”到了一些人才,這意味阿迪達斯未來在產品設計和更新速度上將進一步加快。

標簽:戶外品牌
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