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卡賓服飾將服裝設計視為企業(yè)生命和靈魂

時間:2013年12月31日來源:南方日報作者:

  2013年下半年以來,在不到三個月時間內,福建石獅有三家企業(yè)富貴鳥、卡賓、西域駱駝在不同地方成功上市。資本市場的成功,開啟了石獅服裝品牌二次創(chuàng)業(yè)的新篇章。

  卡賓服飾的創(chuàng)始人楊紫明,于1997年在香港楓樹街創(chuàng)立了卡賓品牌,并一直擔任藝術總監(jiān),時至今日,卡賓連續(xù)十年的時裝發(fā)布會成為業(yè)內的焦點。楊紫明的作品發(fā)布會有時是嚴肅的流水線式展示,有時則是歡快的嘉年華會,有時又成為充滿競爭感的角斗場……對創(chuàng)作力旺盛的他來說,變化不是愛好,而是生命的需要。

  今年10月28日,卡賓公司在香港交易所掛牌上市。作為業(yè)內領先的原創(chuàng)設計品牌,卡賓近三年的業(yè)績表現(xiàn)可圈可點。這個與企業(yè)品牌名字緊緊綁在一起的設計師,背后究竟有怎樣傳奇的創(chuàng)業(yè)故事?南方日報記者獨家專訪了卡賓創(chuàng)始人楊紫明。

  人物名片

  楊紫明卡賓服飾藝術總監(jiān)、卡賓品牌創(chuàng)始人。榮獲“2010年度亞洲杰出青年時裝設計師”榮譽稱號,榮獲2012“中國紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物”,2013年擔任北京服裝學院顧問教授。

  服裝創(chuàng)意,他永遠不滿足于現(xiàn)狀

  福建石獅的服裝產業(yè)鏈在全國相對完善,從小在服裝作坊里長大的楊紫明選擇進入服裝行業(yè)看似是最自然不過的選擇。上世紀90年代中期,放棄做拳擊運動員的他,選擇去香港尋找服裝夢。

  “潮流是全球性的,而香港是全世界時尚信息最集中的地方之一,在那里我接觸了來自東南亞的客戶,為我的全球視野打下很好的基礎。”楊紫明說。

  據(jù)了解,香港深水埗是服裝批發(fā)和輔料的集中地。“上世紀70年代香港的制造業(yè)就非常發(fā)達,后來才遷移來廣東。這個背景下香港聚集了一批老師傅,對紡織、面料有著充分的理解。”楊紫明回顧,在自己主動學習和師傅的點撥下,他進步很快。只要一摸就知道布的成分和結構,對面料的特性有了充分的理解。

  2002年,卡賓在北京做第一場發(fā)布會時,楊紫明進行了徹夜準備。“因為沒有接受過正規(guī)的服裝教育,我那時還會擔心別人會問我是哪個知名設計學院畢業(yè)的。接受采訪前一天,徹夜背稿,第二日忐忑地捱到采訪結束。”后來,有了第二次采訪,第三次……楊紫明再也不怕站在鏡頭下,直到站在紐約時裝周的舞臺上,再后來是成為北京服裝學院的特聘教授。

  2012年,楊紫明投資拍攝了一部風靡網(wǎng)絡的微電影《楓樹街33號》,背景適逢香港百年不遇的金融風暴,幾個好兄弟之間艱辛創(chuàng)造服裝帝國的故事。電影背后的原型就是卡賓服飾。“對產品創(chuàng)意,我永遠不滿足于現(xiàn)狀,無論是赴紐約時裝周,還是香港上市……”楊紫明說,人在通往成功的路上需要一點“厚臉皮”。

  “每個人都會在成長過程中遇到坎坷,關鍵看怎么去面對。”楊紫明稱,成功者有責任給更多年輕人創(chuàng)造機會,讓他們更接近自己的職業(yè)夢想,吸納全球各地優(yōu)秀的設計選手到自己的工作室來。

  設計師品牌,

  企業(yè)的DNA和靈魂

  很多人會對“設計師品牌”概念模糊。而在楊紫明看來,就是設計師本人創(chuàng)造的品牌,且有明確的品牌定位和品牌DNA。比如全球知名品牌香奈兒、阿瑪尼等等都是設計師品牌,不論他們的創(chuàng)始人、設計師還是否在世,品牌DNA和傳達的文化永遠不會輕易改變。

  卡賓的品牌DNA的具體體現(xiàn)是,他們選擇中性陽光的模特,為消費者傳達卡賓服飾“自由、激情、熱愛運動”的概念。

  楊紫明談到,目前國內絕大部分服裝是企業(yè)品牌,這就出現(xiàn)一個問題。這些品牌不停地換藝術總監(jiān),使得消費者找不到品牌的DNA。“我時常告誡我的學生,如果未來成長為一個企業(yè)的藝術總監(jiān),一定要了解透徹這個品牌是誰,而不是表現(xiàn)你是誰。不要輕易改變品牌的訴求。”楊紫明強調,流行和商業(yè)模式可以改變,但靈魂和精神不可磨滅。中國服裝(000902,股吧)的發(fā)展一定會走向設計師品牌的方向。

  有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,當全球某一地域人均GDP超過5000美金時,人們就會往時尚健康的方向去追求。“現(xiàn)在城市里的年輕人都不喜歡"撞衫",大家都不想和對方穿得一樣。”楊紫明說,未來幾年會是獨立設計師品牌井噴發(fā)展的好時機,多元的商業(yè)模式會出來。

  目前中國很多年輕人去國外接受最先進的時裝設計教育,而全世界大部分服裝都是出自中國的紡織制造業(yè)。設計師品牌發(fā)展中,有人脫穎而出就必定有人跟上來,這是良性發(fā)展的趨勢。

  首個打入紐約時裝周的

  中國男裝品牌

  2007年,卡賓成為中國首個打入紐約時裝周的中國男裝品牌,法國時尚頻道對卡賓做直播,引來了全球關注。回顧當時的心情,楊紫明談到,“告別模仿這種形象,中國設計師能夠用許多中國的元素設計出獨特的作品,能夠讓世界上更多時尚圈的人看到中國文化,這是十分開心的事。”

  至于未來會不會走進米蘭、巴黎、東京等世界知名時裝周的秀場,楊紫明冷靜地告訴記者,參加紐約時裝周的一個很重要原因是卡賓在紐約本身有店面,去了更容易找生意。

  楊紫明說道,紐約只關注你的衣服有沒有人買。巴黎不一樣,作秀喝香檳就好,而倫敦對藝術執(zhí)著的追求近乎瘋狂,每個城市的定位是不一樣的。

  “沒有客戶的地方我不會去輕易開辟,價值是要在商業(yè)氛圍里去體現(xiàn),如果不能體現(xiàn)企業(yè)的價值,這就是一個沒有價值的服裝設計師。”楊紫明曾向消費者承諾,只要T臺上有卡賓展示的衣服,T臺下品牌店面一定有賣。

  至于未來會不會嘗試做女裝,楊紫明稱,“目前不會輕易嘗試,我會對企業(yè)負責,遵循商業(yè)邏輯。”

  談到“走出去”的國際化問題,楊紫明坦言,現(xiàn)在全世界最好做生意的地方就是中國,首先要在家門口維護好自己的品牌。至于未來怎么走出去,他認為,可以通過資本的力量,把國外好的品牌好的資源買下來,再慢慢實現(xiàn)走出國門。

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