第21屆國際服裝服飾博覽會(huì)日前在北京舉行。作為服裝業(yè)最后一塊蛋糕的童裝備受矚目，童裝館E4館也成為了亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)。其中，福建一家企業(yè)顯得尤為亮眼。這家位于E4226的大拇哥公司展位有著鮮明的動(dòng)漫特色，鮮艷的色彩、活潑的設(shè)計(jì)、童趣的圖案奪人眼球，展位前面排滿了一排卡通人偶，還排了一條長長的隊(duì)伍，引起了不少人圍觀。
文化科技撐起時(shí)尚靈魂
大拇哥品牌運(yùn)營總監(jiān)賀桂明告訴記者，大拇哥是廈門一家原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，旗下的大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌并不局限于童裝，而是動(dòng)漫時(shí)尚產(chǎn)品的匯合，展位上不僅展出有春夏秋冬四季動(dòng)漫時(shí)尚童裝，更有動(dòng)漫科技和上百種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的全方位展示。展位上深受觀眾喜愛的卡通人偶是大拇哥動(dòng)漫原創(chuàng)3D動(dòng)漫作品《小瑞與大魔王》中的系列卡通角色，吸引觀眾排成長隊(duì)的則是360°度環(huán)型影院。據(jù)介紹，這款25米長，2米高的360°度環(huán)型影院采用的是立體聲傳播，觀眾可以自由地向各個(gè)角度獵取畫面，會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的身臨其境之感，因而吸引了不少人前來體驗(yàn)。
“我們是想告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品也可以有文化屬性。而具有文化屬性的品牌，會(huì)進(jìn)一步提高消費(fèi)者的粘稠度。” 賀桂明表示。
“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”模式引關(guān)注
作為廈門本土原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，大拇哥在全國都有著較高的知名度，成立于2007年的大拇哥一直立足于動(dòng)漫原創(chuàng)，直至2011年下半年才正式進(jìn)入童裝行業(yè)，締造了“大拇哥”這一動(dòng)漫時(shí)尚品牌，并在廣州開設(shè)了第一家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館，如今主打動(dòng)漫時(shí)尚特色的大拇哥時(shí)尚館已在北京、上海、廣州、福建、浙江、湖南、山東、江蘇、湖北、重慶、陜西、遼寧、海南等20多個(gè)省市開設(shè)了300多家，在不景氣的行業(yè)大環(huán)境下逆勢(shì)上揚(yáng)。
“這也是我們區(qū)別于其他動(dòng)漫童裝品牌，我們首先是做文化，當(dāng)文化形成了較高的知名度和影響力，找準(zhǔn)了市場(chǎng)，我們才將動(dòng)漫文化與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成新的品牌發(fā)展模式。”賀桂明說。
據(jù)賀桂明介紹，大拇哥動(dòng)漫的控股公司是在服裝各環(huán)節(jié)有著綜合優(yōu)勢(shì)的福建石獅服裝名企健健集團(tuán)。健健集團(tuán)深知品牌的重要性，但給大拇哥的規(guī)劃并不是朝著先做品牌，再塑文化的“晉江模式”道路上走，而是讓其率先進(jìn)入了原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)，成為了廈門較早一批的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)之一。“有了堅(jiān)實(shí)的文化科技基礎(chǔ)，我們的童裝品牌會(huì)更有靈魂。”賀桂明認(rèn)為。
目前，《小瑞與大魔王》這部福建省首部3D動(dòng)漫長篇巨制已推出三季達(dá)100多集，隨著該片在央視少兒及全國400多家電視臺(tái)、50多家新媒體、國外30多個(gè)國家和地區(qū)的熱播，并且片中的形象已被授予20多家制造企業(yè)，通過動(dòng)漫品牌授權(quán)為更多消費(fèi)者和商家所熟知。
購物體驗(yàn)娛樂一體服務(wù)
大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館能夠在短短一年多時(shí)間內(nèi)開遍大半個(gè)中國，成功的因素顯然不止一個(gè)。賀桂明說，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館是一集購物、體驗(yàn)、娛樂一體化的場(chǎng)所，采用的直營與加盟共同發(fā)展的模式。
體驗(yàn)館是以動(dòng)漫體驗(yàn)娛樂為核心增值服務(wù)，區(qū)別于傳統(tǒng)鞋服的經(jīng)營模式，采取體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂購物為訴求點(diǎn)，店鋪設(shè)計(jì)融合流行的卡通元素，創(chuàng)造舒適、活潑的家庭式購物式環(huán)境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書漫畫等多品類商品，而且設(shè)有兒童游戲和互動(dòng)的區(qū)域，達(dá)到一定規(guī)模的旗艦店還將開始5D影院，增設(shè)兒童創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)。
動(dòng)漫文化深受小朋友喜愛
“兒童用品的消費(fèi)者和購買者并不統(tǒng)一，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌的消費(fèi)者是3~12歲的兒童，是面向城市大眾家庭的品牌定位，因而我們提出的品牌理念是時(shí)尚快樂，要做一個(gè)有愛心的個(gè)性品牌，服務(wù)就要處處人性化、個(gè)性化。有一次在體驗(yàn)館看到一位小朋友看著我們的《小瑞與大魔王》入了迷，不肯跟媽媽走。” 賀桂明說。不難顯見，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌主打的“時(shí)尚+快樂”的理念在體驗(yàn)館得到了全方面貫徹，因而也俘獲了消費(fèi)者的心。
賀桂明透露，目前大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館正在全國進(jìn)行招商加盟，采取單店加盟及區(qū)域代理方式，雙贏互惠政策，已經(jīng)吸收了20多個(gè)省市地區(qū)的商家加入。隨著全國市場(chǎng)特許加盟的穩(wěn)步推進(jìn)，2013年將達(dá)到1000家以上。
