H&M為瑞典奧委會提供四年服裝設計
H&M和瑞典奧委會及殘奧委員會簽訂了4年合約，將為瑞典奧運代表團在2014年俄羅斯索契冬奧會2016年和巴西里約熱內盧奧運會贊助服飾。
瑞典奧運代表隊將在兩屆奧運會的開、閉幕式穿上H&M設計的服飾，品牌另提供訓練服和休閑服給代表團在奧運村穿著。
H&M設計總監Ann-Sofie Johansson稱能為此次合作是極大的榮幸，她同時介紹服裝的設計將融合運動和時裝，并帶有瑞典傳統元素。瑞典前高山滑雪運動員、多次獲得奧運冠軍的AnjaParson等多名運動員將和品牌合作提供專業反饋。
Zara也學H&M，每年都要跟某個大牌合作下，不過H&M每年會選擇一個國際大牌合作，而Zara卻選擇聯合體育界，與NBA開始了合作。Zara已經和美國職業籃球聯賽NBA簽署協議，負責設計、分銷和銷售NBA主題T恤。這些T恤從今天起在全球超過1,700家Zara門店上架。
Uniqlo優衣庫去年和世界第一網球手Novak Djokovic簽約5年，Novak Djokovic成為Uniqlo優衣庫的全球代言人。
網球名將Novak Djokovic諾瓦克-德約科維奇、Uniqlo優衣庫形象大使將登上Uniqlo優衣庫Airism系列內衣廣告，一個專業運動員的加入讓這系列內衣廣告有了更多的專業性和可信服性。該廣告在日本率先發布，隨后登陸全球戶外和平面媒體，引起了業界的不少好評。
可能正是因為優衣庫的這一行為，讓H&M和Zara看到了新的商機，紛紛加入進攻體育界運動服的行列。
