2012年風靡全球的神曲當屬鳥叔的一曲《江南Style》，這首聽起來有些“無厘頭”的歌曲居然能紅遍全球，多少有些出人意料，其中最大的受益者當屬鳥叔，伴隨著《江南Style》的走紅，鳥叔身價水漲船高，代言和廣告紛至沓來，據說最近鳥叔又得到了凡客的青睞。
業界有消息透露，凡客已簽約鳥叔作形象代言人，這也是凡客第一次簽約外國藝人為代言人，此前凡客曾簽約李宇春為代言人，均引發了不小的轟動，通過這些代言人，凡客準確的闡述了自己的品牌理念，就是引領時尚潮流，詮釋與眾不同。而這次簽約鳥叔，是否是這種理念的延續呢?
比起李宇春，鳥叔的影響力并不局限于某一個國家，《江南Style》的火是世界性的，而且《江南Style》的攻勢異常迅猛，這首歌發布于2012年7月，至2012年12月21日，《江南style》成為互聯網歷史上第一個點擊量超過10億次的視頻。這樣的席卷速度可謂是迅雷不及掩耳之勢，這也讓鳥叔成為全球樂壇“快時尚”的代表。
由此分析，凡客相中鳥叔其實也正基于這一點------凡客所倡導的品牌理念和鳥叔的音樂理念不謀而合，凡客希望通過鳥叔去吸引更多的眼球，并傳達自己的品牌理念。經過多年的經營，如今的凡客在品牌塑造方面頗有成就，之前紅極一時的“凡客體”凸顯了凡客的與眾不同，這也在無數場合下被模仿和翻版，在這個過程中，凡客的品牌得到了衍生與傳播，加上凡客售賣的產品符合主流和時尚特性，凡客初步建立了“快時尚”品牌理念。
如果凡客再為自己貼上一個鳥叔和《江南Style》的標簽，其效果是不言而喻的。不過，目前距《江南Style》的流行已經過了一段時間，時隔一年以后，鳥叔的商業價值還剩余多少，他是否真的過氣了呢?
一般情況下，一支神曲流行的時間也就是在一年左右，而《江南style》似乎是個例外，目前在大街小巷上仍能頻繁聽到《江南style》，換句話說，在民眾還沒有發現其他可以完全替代《江南style》的神曲之外，《江南style》還會繼續火一陣子，這使得鳥叔的商業價值有較長的持續性，而且，我相信憑借優秀的才華，未來鳥叔還會繼續寫出更多膾炙人口的歌曲。
因此，凡客大膽簽約鳥叔就顯得合乎情理了，這正是為了打造不怕過氣的“快時尚”理念。作為互聯網的全產業鏈服裝企業，凡客通過此前的李宇春代言已經逐步樹立起年輕、時尚的品牌形象，但李宇春的影響力仍無法和鳥叔相提并論，因此，此次簽約鳥叔有望達到一加一大于二的效果，推進凡客品牌理念的深化，并產生爆炸性的社會影響。
