在體育品牌比拼休閑化之時，特步卻跨界到了時尚女鞋。北京商報記者了解到，特步旗下時尚女鞋品牌“THEIA”已經在四川德陽開出第一家門店。據了解，“THEIA”為快時尚品牌，目標消費群體是18-35歲的女性，計劃年內開120家店鋪，全部為自營，價格和達芙妮相仿。
北京商報記者在一家招聘網站上看到，廣州綺悅婭貿易有限公司系特步集團旗下子公司，為特步企業轉型產物。特步為進軍女鞋領域，在廣州成立了綺悅婭貿易有限公司并于今年創立女鞋品牌“THEIA”。
在鞋服行業觀察人士馬崗看來，特步在爭取產品外延更長。同樣是品類擴張，特步此舉不會引發其他品牌跟風，“女鞋市場集中度很高，競爭很激烈，百麗和達芙妮占據了30%-40%的份額，而且已經出現了市場乏力的情況”。數據顯示，上半年達芙妮的凈利潤大幅下滑35.68%，同時，開店速度也出現放緩。特步中期財報顯示，截至6月30日，特步營收下降19.5%至20.98億元，凈利潤為3.4億元，下降27.1%。
