近日，美國時(shí)尚品牌COACH在北京進(jìn)行了一系列的改變：位于東方廣場的門店以全新面貌開放。同時(shí)，北京新天地門店以全新姿態(tài)亮相，消費(fèi)者可以買到全球僅向40家店提供的限量成衣系列。這些改變意味著COACH在中國開始走上品牌轉(zhuǎn)型之路。

　　今年以來，我國奢侈品市場出現(xiàn)了放緩的跡象，一些早前被看好的品牌業(yè)績也在大幅增長后面臨下滑。對此，COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱表示：“中國的零售環(huán)境越來越復(fù)雜，消費(fèi)者選擇也越來越多。”

　　對于中國市場，COACH仍然保有信心。COACH在中國市場2015財(cái)年第一季度的銷售額增長10%，該公司認(rèn)為是符合預(yù)期的。楊葆焱認(rèn)為，中國市場是COACH業(yè)務(wù)增長潛力最大的單個(gè)區(qū)域市場，也是繼美國、日本之后在全球的第三大主要市場。據(jù)其調(diào)研，中國的奢侈品配飾市場將由2014財(cái)年的52億美元增長至2019財(cái)年的90億美元，而全球占比也將上升至16%。

　　而在中國，COACH希望穩(wěn)步推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略，提升在中國的市場份額。預(yù)計(jì)2015財(cái)年中國市場的銷售額將達(dá)6億美元，較2014財(cái)年的5.45億美元同比上升超過10%。

　　COACH計(jì)劃于2015財(cái)年在中國新開約20家門店(凈額約10家)，其中大部分位于中國大陸的高潛力及高人口密度城市(如省會(huì)城市和內(nèi)陸城市)，并通過推出全新零售概念，優(yōu)化門店，加強(qiáng)顧客的購物體驗(yàn)。

　　根據(jù)該公司調(diào)研，男士消費(fèi)占全球高端包袋市場的份額約18%，近70億美元。男士消費(fèi)占據(jù)了中國奢侈品包袋市場超過三分之一的市場份額，高于全球平均，并在迅速增長。2015財(cái)年第一季度，中國大陸136家COACH門店中大部分為銷售男士和女士產(chǎn)品的混合門店。在2015財(cái)年，COACH在中國的新門店絕大部分將會(huì)是男女士產(chǎn)品混合門店。