門店正面
正如此前宣布的，阿迪達斯對其概念店進行了重組，其中performance系列采用HomeCourt概念店，lifestyle系列則采用Neighbourhood概念店。品牌在北京擁有全球最大旗艦店，面積達到3170平方米。此次的HomeCourt項目就在是此發布，同時還推出所有lifestyle系列產品和設計師系列。其造型接近一個體育館，同時大打互動牌。
因此，旗艦店的正面令人聯想至一間足球館的輪廓。入門是通過一個隧道，這就象是運動員比賽前進場的通道一樣，顧客在這里可聽到觀眾的瘋狂吶喊，為自己的球隊加油。
里面同樣有Team Room和ShoeBase兩大變化。第一個是試衣室的寬敞空間。不過這次是公共更衣室的版本，同時提供娛樂項目，包括介紹品牌歷史和紀律的視頻，顧客也可在這里插上智能手機，分享和交換音樂。
第二個則位于球場中間，它構成了所有體育用品品牌的關鍵：鞋類。例如Shoe Bar設有一個互動吧臺，顧客可以查看品牌所有產品，未來還可以在這里直接下單購買。
HomeCourt概念今年將入駐全球25間分店。即將推出這個概念的專賣店是4月份在巴西里約熱內盧，以及在英國肯特的藍湖購物中心以及倫敦的哈羅斯（Harrods）百貨公司。
與此同時，阿迪達斯5月份在柏林將推出lifestyle系列的Neighbourhood概念店。集團還如此前預期，在年初推出了快時尚品牌Neo。2月底在華沙開設了德國境外歐洲首間Neo專賣店。
