6月13日--耐克推出NikeLab概念店。這個(gè)美國(guó)體育品牌選擇世界杯開(kāi)幕日推出全新概念店。六間同時(shí)開(kāi)幕的新店分別位于倫敦(Shoreditch)，紐約(Mercer街)，上海(靜安區(qū))，香港(銅鑼灣)，米蘭(Via Giovanni Lanza)和巴黎。其中在巴黎，耐克將其原本位于Marais區(qū)Hospitalières Saint-Gervais街12號(hào)的運(yùn)動(dòng)服裝店重新裝修。  

　　品牌在互聯(lián)網(wǎng)和全球各大城市對(duì)NikeLab展開(kāi)鋪天蓋地的宣傳廣告，突出強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)新概念所在。為隆重其事，品牌還推出Free Mercurial Superfly HTM新款，對(duì)旗下足球鞋進(jìn)行全新都市演繹，并同時(shí)采用Nike Flyknit和Nike Free等最新技術(shù)。  

　　品牌希望藉此彰顯自身開(kāi)拓意識(shí)。這包括突出其產(chǎn)品研發(fā)，以及使用可持續(xù)材料打造全新概念。為此品牌與Arthur Huang創(chuàng)建的Miniwiz設(shè)計(jì)公司攜手合作。后者使用由電腦主板和機(jī)箱為原料制成的材料。   

　　NikeLab仍然秉承耐克宗旨，因此它將是一個(gè)集運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚于一身的場(chǎng)所。Swoosh將在這些概念店展示最新設(shè)計(jì)以及和不同設(shè)計(jì)師的合作產(chǎn)品，例如與Undercover品牌日本設(shè)計(jì)師高橋盾（Jun Takahashi）合作，對(duì)其多款經(jīng)典作品進(jìn)行重新演繹。