耐克在互聯網和全球各大城市對nikelab展開了大規模的宣傳，突出強調品牌所具有的創新概念。此外，耐克還推出了新款產品“free mercurial superfly htm”，對旗下足球鞋進行全新的都市風格演繹，并同時采用nike flyknit和nike free等最新技術生產產品。 耐克希望借此彰顯品牌的開拓意識。包括突出其產品研發，以及使用可持續材料打造全新概念。為此，耐克與arthur huang創建的miniwiz設計公司進行了攜手合作。
nikelab仍然秉承耐克宗旨，因此它將是一個集運動和時尚于一身的場所。并且還將在這些概念店展示最新設計以及和不同設計師的合作產品，例如與undercover品牌日本設計師高橋盾（jun takahashi）合作，對其多款經典作品進行重新演繹。
