討伐“山寨”品牌由來已久。圖為集中銷毀假冒產品
□商報記者 杜連財 文/圖
對“山寨”的討伐由來已久。近日,標榜打造青少年專屬產品領域的第一品牌的七波輝也加入這一行列,重拳出擊侵犯品牌行為。隨著近年來“山寨”勢力的壯大,從服裝、奢侈品、汽車到電子消費品,各行各業都將知識產權侵犯視為收益流失的罪魁禍首。
泉州是民營經濟的創業搖籃,也是著名的品牌之都,在這里,誕生了恒安、安踏、七匹狼、九牧王、七波輝等一批重量級的品牌,高性價比的產品廣受喜愛,也間接引起了追隨者的效仿,乃至侵權假冒,被“山寨”的現象屢見不鮮。為了打擊假冒偽劣產品,品牌商們紛紛成立專項打假小組,緊密協助工商等部門,保護品牌。
專項打假
6月18日,七波輝(中國)有限公司南安總部,一場以“零容忍,助征程”為主題的打擊假冒、銷毀假貨活動火熱上演。隨著指揮員一聲令下,上萬件來自七波輝打假行動中所查獲的“侵權仿冒商品”頃刻間化為烈火。公安機關、工商部門和該公司近百名員工共同見證活動現場。
此前,獅牌戶外也協助工商、公安等部門積極打假,展示了獅牌戶外維權打假、保護消費者合法權益的決心。而國內體育行業的領軍企業安踏,近幾年來也積極配合相關執法部門,對一些假冒偽劣產品的制造點給予嚴厲打擊,并就查獲假冒偽劣商品統一銷毀。
早年,打假打出品牌的七匹狼就被營銷界所津津樂道。七匹狼大張旗鼓進行打假,將數家仿冒者告上法庭,“真假狼之戰” 一時間成了上海、北京、廣州等地媒體的頭版新聞,品牌因此而名聲大噪。
戰略保護
“我們向來視品牌如生命,對假冒偽劣產品堅決零容忍。”七波輝(中國)有限公司總裁、CEO陳錦波介紹,企業內部成立專項打假小組,投入大量人力、物力、財力在全國范圍內對假冒偽劣產品排查、鑒定和取證,并與工商、公安等執法部門通力合作,聯合對制假、售假行為進行嚴厲打擊。
“制假人員和銷售網點的存在,不僅嚴重損害了品牌形象,擾亂了正常的市場經營秩序,更是嚴重侵害了消費者的合法權益。”陳錦波說,2012年以來,七波輝打假小組相繼在福建、湖北、湖南、江西、山東、重慶等多個省市成功搗毀制假售假大小窩點上百處,涉案金額數千萬元,最大限度地保障了品牌、代理商與消費者的合法權益。
安踏體育用品有限公司執行董事賴世賢也表示:“公司長期重視打假維權工作,2006年開始就成立專門的部門協同工商、公安開展此項工作,形成了一定的長效機制,有效地打擊了制售假冒產品的違法犯罪分子?!?/P>
分析人士認為,通過大型假貨銷毀活動,一方面向外界展示了企業的打假成果,戰略性地保護品牌的權益,凸顯品牌堅持致力于打擊制假、售假侵權犯罪行為的強大決心;另一方面號召更多的消費者、行業人士參與到打擊制假、售假犯罪的行動當中,有利于實現“天下無假”。
聯手維權
近年來,伴隨社會的發展,我國知識產權制度逐步建立和完善,一批頗具影響力的“民族品牌”在激烈的市場競爭中不斷脫穎而出,在行業中逐步處于領先地位。與此同時,它們也受到了一些不法分子的“青睞”,大量仿造品流入市場,嚴重損害了消費者的權益。
陳錦波認為,品牌打假之路任重道遠,特別是遇上“打擦邊球”式的爭議行為,由于取證和鑒定較難,面對不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑,企業要絕不姑息,也不容忍任何傷害品牌的行為發生。
業內人士認為,隨著企業知識產權保護意識的增強,國內企業的維權方式也從單打獨斗發展為形成行業聯盟、行業協會進行,協會集體維權將為越來越多的企業采用,聯盟與協會也將在保護知識產權方面發揮重要作用。
福建義全律師事務所律師杜志高認為,個體企業維權往往力量單薄,企業聯手,集體維權打假不僅可以交流經驗、共享資源,力度也更大。