如今，以大學生為代表的“90后”戶外運動市場呈現高速發展態勢，不可否認的是，未來將是一片巨大的潛力市場。事實上，隨著國內高校戶外社團的崛起，面對大學生這樣的潛在消費群體，早前，THENORTHFACE、探路者等品牌已紛紛以不同方式進入校園商圈，搶占高校市場。而本土戶外品牌天倫天、弗侖斯潘等也不甘落后，紛紛開始瞄準高校，試水高校戶外社團營銷，為熱愛戶外活動的高校在校生提供品質卓越的戶外裝備，這在某種程度上為戶外品牌“90后”路線奠定了前行的基礎。
這樣的觀點得到了許騰達的認可。多年下來，天倫天通過免費贊助或者體驗價向合作高校登山協會會員提供體驗產品，一方面確保高校戶外社團日常活動順利安全地進行，另一方面也希望通過穿著體驗，讓年輕群體深入體驗產品，從而加深對其品牌理念的了解，這對打開年輕族群的市場有著潛移默化的作用，加強大學生消費群體對品牌的偏好度和提升產品的校園市場占有率。
而2014第二屆特步杯全國電子商務實戰技能大賽更成為XUP進軍戶外市場的頭炮，對特步校園品牌傳播和產品銷售的促進作用不言而喻。
眾所周知，校園市場一直以來是特步市場戰略的重心，特步產品的目標群主要集中在12~26歲的年輕校園群體，開展電商大賽，建立校園銷售渠道，整合1000多所參賽高校豐富的線下推廣資源，“多位一體”品牌傳播，加之鋪天蓋地的校園媒體配合，覆蓋千所高校的萬人推廣團隊，為特步在高校進行品牌及產品的地面行銷推廣，而XUP能借此強大通路打開市場，其速度和規模毋庸質疑。
