好業績讓安踏高層喜笑顏開

　　安踏體育用品有限公司于日前率先公布了2014年上半年業績公告。報告顯示，期內公司營業收入為人民幣41.2億元，同比增長22.4%，股東應占溢利8.03億元，同比增長28.3%。其營業額、股東應占溢利等關鍵營業數據均遠超市場預期，顯示安踏零售戰略轉型成功，使得安踏成為體育用品行業首個營收增長轉正的企業。

　　半年報公布當天，安踏體育股票大漲5%以上。美銀、瑞信、花旗等各大機構紛紛唱好，給予安踏體育“買入”評級。美銀美林指出，安踏2014年上半年盈利、2014Q1同店銷售及2015Q1訂單增長均超該行早前預期。該行認為安踏的產品設計更佳、球星產品銷售強勁、零售折扣減少及渠道庫存健康，相信終端強勁的零售表現及更佳的盈利能力，會繼續帶動訂單有良好表現。鑒于安踏的同店銷售及訂單持續強勁，加上進一步贊助高質量的體育資源，或會對股價有催化作用，把目標價由15港元調升至16.8港元，重申“買入”評級。

　　零售戰略轉型

　　改善零售商盈利能力

　　安踏相關負責人表示，2013年通過全方位的零售戰略轉型，安踏積極協助經銷商保持競爭優勢。除了實施組織架構扁平化、監控零售銷售情況以及完善管理店內庫存等措施外，還通過分析ERP數據，判斷市場趨勢，并依此為經銷商提供更精準的指引。

　　安踏還不斷通過結合有影響力的體育資源和宣傳策略提升品牌價值，目前安踏與中國奧委會和中國體育代表團緊密合作，在與水上運動管理中心、冬季運動管理中心、拳跆運動管理中心開展合作的同時，近日又與體操運動管理中心達成了全面的戰略合作，進一步強化代表中國體育精髓的形象。

　　同時安踏還專注于為最廣大的普通消費者提供最高性價比的專業體育用品。在2013年底，安踏啟動了“實力無價”籃球戰略，推出399元的“國民球鞋”,通過高性價比打破行業慣例，讓更多的籃球愛好者能穿著專業的、高質量的籃球鞋，在他們喜愛的籃球場上感受到籃球運動帶來的快樂，進一步鞏固了其籃球運動市場的領導地位。

　　科研創新

　　打造差異化產品

　　通過加大科研投入，提升商品競爭力是安踏強勢回升的又一利器。當前，安踏擁有的運動科學實驗室是國內體育用品行業唯一的國家級企業技術中心。上半年，安踏在科研方面的投入為銷售成本的4.2%，接近9500萬元。安踏在今年發布的呼吸網2.0科技跑鞋廣受消費者歡迎。該跑鞋在鞋面和鞋底都采用了頂尖科技，鞋面的呼吸網2.0科技采用時下流行的編織技術，具有良好的透氣性，并能夠為消費者帶來更貼合、更舒適的穿著體驗。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“體育用品行業在短期內仍面臨產品同質化以及競爭激烈等因素影響，存在不確定性。不過安踏的零售戰略轉型已經取得了良好進展，經銷商對于安踏品牌和產品的信心得以增強。而且，隨著城鎮化進程加速，體育運動的日益普及，體育用品市場未來還有很大潛力。安踏擁有中國奧委會、中國國家隊、知名運動員，以及NBA巨星球員等獨有資源，再加上安踏的創新科技產品，我相信安踏將在未來占得先機。”

　　花旗認為，安踏及FILA產品越來越受消費者歡迎，安踏受惠于規模效益增加及FILA貢獻較高的利潤率，會為安踏帶來更強勁的盈利增長前景。該行亦提到，安踏調高2014年底兒童店的開店目標至1100家，未來幾年可望有潛力增長成為一家在兒童市場領先的品牌。目標價由14港元調升至16港元，維持“買入”評級。