此前，Coach的一系列轉(zhuǎn)型受到媒體關(guān)注，比如巨資收購(gòu)中端奢侈鞋履生產(chǎn)商Stuart Weitzman、提高產(chǎn)品售價(jià)(真是個(gè)屢試不爽的好辦法呢)及翻修門(mén)店。在一系列業(yè)績(jī)下滑之后，Coach還曾表示將關(guān)閉一系列銷(xiāo)售不善的店鋪，轉(zhuǎn)而在黃金地段增開(kāi)門(mén)店。

Coach東京門(mén)店

　　這個(gè)諾言?xún)冬F(xiàn)了。近日，Coach對(duì)外宣布，將于今年秋天在巴黎開(kāi)設(shè)1區(qū)的Saint - Honoré大街開(kāi)設(shè)旗艦店，面積達(dá)6500平方米。Coach相中的店面之前曾是一家Hugo Boss門(mén)店，而周?chē)钠放瓢╖ara、Sandro和Max Mara等。

　　說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)心酸，不過(guò)這個(gè)美國(guó)品牌此前還未曾在巴黎開(kāi)設(shè)過(guò)獨(dú)立門(mén)店，僅在包括Galeries Lafayette和Printemps 在內(nèi)的14家商場(chǎng)有售。盡管最終選址不在香榭麗舍大街(好像選了就能開(kāi)進(jìn)去似的)，Saint - Honoré大街也是巴黎市區(qū)一條精品店和高端品牌遍地的百年老街，品味同樣不俗。

　　在一月份發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中，CEO Victor Luis表示，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)和翻修的門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)“遠(yuǎn)好于”舊門(mén)店，雖然這也是他們整篇財(cái)報(bào)里唯一的好消息。這輪翻修由新視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers提出，為的是推動(dòng)Coach在奢侈品品牌道路上高歌猛進(jìn)。因此，在巴黎的旗艦店，可以視作其全方位“奢侈品化”的重要一步。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，Coach此前海外業(yè)務(wù)重心多放在中國(guó)和日本，在第二季度分別有13%的增長(zhǎng)和7%的下跌。而對(duì)于歐洲業(yè)務(wù)，它的表述則比較模糊，僅表示歐羅巴大陸上的31家獨(dú)立門(mén)店實(shí)現(xiàn)了”兩位數(shù)“的增長(zhǎng)。歐洲地區(qū)第一站是2011年開(kāi)在倫敦的旗艦店，不過(guò)尚未得到Vevers的”妙手回春“式重新設(shè)計(jì)。

　　——反正現(xiàn)在他們有巴黎了。據(jù)報(bào)道，巴黎門(mén)店聽(tīng)起來(lái)非常奢華，包括VIP間、圖案定制服務(wù)、紅木與黑鋼組成的樓梯、手工地毯、定制儲(chǔ)藏柜及古董家具。為了慶祝旗艦店開(kāi)張，Coach還會(huì)推出限量版手袋及一大波廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　今年是這個(gè)紐約品牌風(fēng)風(fēng)雨雨誕生的第75個(gè)年頭。無(wú)論如何，這個(gè)巴黎旗艦店還是值得抬眼一看，畢竟人家可是很想做一家“全球化的生活方式品牌”呢。