這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展的時(shí)代。經(jīng)過十幾年的摸爬滾打，成千上萬的網(wǎng)店開始走向品牌化發(fā)展之路。近年來，電商的品牌化發(fā)展開始展現(xiàn)出令人震撼的活力。
本莊主相信：這個(gè)時(shí)代，一定會(huì)涌現(xiàn)大批優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，一些品牌又會(huì)成為行業(yè)的領(lǐng)袖和代表，一部分品牌，又會(huì)升級(jí)、開拓出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新業(yè)態(tài)，不斷豐富、完善著整個(gè)電子商務(wù)的生態(tài)發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)簽性品牌。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的公司，在BAT為核心的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施上誕生的那些公司，哪些商家會(huì)成為這個(gè)時(shí)代的公司？韓都衣舍成為一個(gè)重要的研究對(duì)象。
提起互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，人們立刻會(huì)想到韓都衣舍，作為純粹互聯(lián)網(wǎng)基因的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，她當(dāng)屬這個(gè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)物。
在長期跟蹤研究之后，泰山管理學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究中心主任白立新教授認(rèn)為，韓都衣舍不能再被當(dāng)做一個(gè)網(wǎng)店看待，她的發(fā)展進(jìn)化，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展進(jìn)化的一個(gè)活標(biāo)本。更愿意把自己稱作“韓都衣舍現(xiàn)象研究專家”的他提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)是：“韓都衣舍已從服裝電商品牌升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)系統(tǒng)，與其他品牌有了明顯區(qū)別，這個(gè)公司身上有著這個(gè)時(shí)代深刻的、鮮明的烙印”。
百度指數(shù)領(lǐng)先：透露韓都衣舍的底蘊(yùn)和后勁
努力追趕上時(shí)代的孩子一定會(huì)得到更多贊許的目光。
觀察追趕時(shí)代的韓都衣舍，百度綜合搜索指數(shù)是一個(gè)可以參考的公開指標(biāo)。
作為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，“韓都衣舍”、“茵曼”、“裂帛”是三個(gè)最著名的標(biāo)簽，誕生時(shí)間差不多，基本在2007年前后，成為阿里巴巴平臺(tái)最為關(guān)注的三個(gè)標(biāo)桿企業(yè)。
從百度指數(shù)輸入三家企業(yè)的名字可以看出，3個(gè)品牌的百度指數(shù)對(duì)比，長期趨勢(shì)來看，基本上是按照韓都衣舍、茵曼、裂帛這樣的順序排列。韓都衣舍總體保持領(lǐng)先，茵曼在部分區(qū)間時(shí)有反超。這可以看作是3個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的階段性“角逐”。
2015年10月份以后，區(qū)別拉開了。韓都衣舍百度指數(shù)突破2000，增速不斷掛擋，目前已經(jīng)突破2400點(diǎn)，茵曼790點(diǎn)左右點(diǎn)，裂帛接近700點(diǎn)。韓都衣舍是他們的三倍多，比兩者的總和還多一大塊。甚至是在舉國團(tuán)聚的春節(jié)檔，都未曾有變化。
縱觀另外一些互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)服裝品牌，百度指數(shù)更低。在同類別中，韓都衣舍開始拉大了和競(jìng)品的距離，看近期變化，這個(gè)差距有持續(xù)拉大的趨勢(shì)。即使跟小米等另外的互聯(lián)網(wǎng)大牌比，韓都衣舍的增幅，也是明顯的。專家們分析，韓都衣舍經(jīng)過創(chuàng)新發(fā)展，不斷突破自我，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的變化。
那么，什么是百度指數(shù)呢？它到底可以反映什么？百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一，自發(fā)布之日便成為眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。百度指數(shù)能夠告訴用戶：某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模有多大，一段時(shí)間內(nèi)的漲跌態(tài)勢(shì)以及相關(guān)的新聞?shì)浾撟兓鹊取＿@個(gè)指數(shù)本身可以說明，韓都衣舍品牌影響力和社會(huì)關(guān)注度的提升。
按照以往經(jīng)驗(yàn)，“雙11”、“雙12”交易井噴之后，會(huì)有一個(gè)相對(duì)的“靜默期”。而2016年1月之后，韓都衣舍的社會(huì)關(guān)注度依舊持續(xù)穩(wěn)居高位，就是一種“異常”。
從對(duì)這一指數(shù)的分析結(jié)果來看，通俗點(diǎn)說，韓都衣舍的受眾群體已不僅僅是幾千萬網(wǎng)購粉絲，更成為全社會(huì)的關(guān)注對(duì)象。白立新認(rèn)為，這預(yù)示著韓都衣舍從服裝品牌電商到生態(tài)系統(tǒng)的角色“蛻變”，從電商品牌到社會(huì)品牌的升級(jí)。
天貓店鋪“NO.1”：旗艦店收藏?cái)?shù)逼近1000萬！
如果從百度指數(shù)看韓都衣舍，還只能從一個(gè)側(cè)面說明問題話，那天貓旗艦店的收藏?cái)?shù)會(huì)是另一個(gè)強(qiáng)有力的說明。
2016年2月23日，韓都衣舍天貓旗艦店粉絲收藏?cái)?shù)字為985.5萬，逼近千萬大關(guān)。在天貓所有店鋪中，韓都衣舍旗艦店居于NO.1的領(lǐng)先地位，很可能會(huì)成為歷史上第一個(gè)突破千萬收藏的單店。
不僅僅如此，韓都衣舍在2015年雙11，店鋪粉絲收藏量在全品類交易20強(qiáng)中，遙居第一，超過第二名400多萬，三只松鼠、小米、優(yōu)衣庫都是500多萬的收藏，耐克、森馬等的收藏都在400萬以上，海爾、樂視TV等都在百萬以下。雖然總交易額，韓都衣舍不是第一，但是作為客單價(jià)相對(duì)低的韓都衣舍來說，這樣的巨量收藏，說明兩個(gè)問題：1.消費(fèi)者的喜愛程度高，2.市場(chǎng)占有率高。
在女裝同類中：韓都衣舍也超過了第二名200多萬，比茵曼、裂帛的和高出200萬，超出ONLY、妖精的口袋500多萬。縱觀與各個(gè)品牌對(duì)比，韓都衣舍的數(shù)字非常高，這也說明，在女裝品牌中，韓都衣舍受青睞的程度。
值得說明的是：這個(gè)收藏?cái)?shù)字，還不包括韓都衣舍集團(tuán)旗下18個(gè)子品牌旗艦店的收藏。
韓都衣舍十年：從小蝌蚪到深海鯨魚
從2006年誕生至今，韓都衣舍電商集團(tuán)創(chuàng)業(yè)發(fā)展10年。
這十年，也是中國電商快速發(fā)展的十年。韓都衣舍是電商的一個(gè)典型代表。
自2006年起至今，韓都衣舍先后經(jīng)歷了單品牌、多品牌、時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)。截至2015年年底，通過內(nèi)部孵化、合資合作及代運(yùn)營等方式，韓都衣舍品牌集群達(dá)到30余個(gè)。不論是品牌數(shù)量還是市場(chǎng)表現(xiàn)，韓都衣舍都足以稱得上是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營集團(tuán)。
韓都衣舍的角色“蛻變”，由此開始。
在時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)運(yùn)作過程中，韓都衣舍順應(yīng)市場(chǎng)需求和時(shí)代召喚，創(chuàng)造性地打造出孵化品牌的七大支撐系統(tǒng)：品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)系統(tǒng)、營銷系統(tǒng)、IT系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、中央儲(chǔ)運(yùn)系統(tǒng)、柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)與專業(yè)集成服務(wù)系統(tǒng)等。
按照韓都衣舍的整體規(guī)劃，2016年起，七大支撐系統(tǒng)全面開放，通過“韓都衣舍+”形式，依托淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等綜合性電子商務(wù)平臺(tái)，打造一個(gè)行業(yè)級(jí)、垂直性的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)系統(tǒng)。
依托這一生態(tài)化運(yùn)營平臺(tái)和體系，韓都衣舍將會(huì)創(chuàng)造更多奇跡。
韓都衣舍智匯藍(lán)海互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化基地（濟(jì)南+深圳）、韓都商業(yè)智能、韓都智造、韓都金融、韓都傳媒等一系列生態(tài)化發(fā)展規(guī)劃，在這個(gè)2016年已經(jīng)開始穩(wěn)步布局。
“韓都衣舍是一個(gè)不會(huì)停步的創(chuàng)新者，已經(jīng)構(gòu)建出一個(gè)獨(dú)具特色和價(jià)值的生態(tài)圈。這個(gè)生態(tài)圈，又會(huì)豐富整個(gè)商業(yè)大生態(tài)，孕育出一個(gè)良性發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)集群。”白立新教授說，這是一個(gè)以大數(shù)據(jù)為依托、以商業(yè)智能為驅(qū)動(dòng)的生態(tài)體系建設(shè)，時(shí)代特點(diǎn)極其鮮明。
數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)所透露出的，是韓都衣舍在公眾心目中的“估值”。
