日本廉價服裝品牌優衣庫2014年提價，支持首相安倍晉三提振低迷經濟的努力：隨著信心高漲，即使是廉價服裝供應商也可以設定價格。

　　可是安倍的擴張性政策難以重振增長，優衣庫去年選擇降價，今年前兩個月又再次增加折扣。

　　優衣庫母公司迅銷(9983.T)現在成了企業經營前景益發黯淡的例子，間接成本居高不下、消費者熱情降溫以及價格下滑拖累企業表現。

　　“情況看起來不好，很差，”迅銷首席執行官柳井正在公司周四公布季度業績后對記者們說道。

　　日本央行1月意外實施負利率，意在讓企業和消費者恢復消費，但卻未能提振銷售和股市，也沒能阻止不受歡迎的日元升值。

　　去年10-12月，受出口低迷和消費不振拖累，日本經濟出現萎縮;一些分析師預計今年一季度經濟將再次萎縮，使日本再次陷入經濟衰退。

　　和日本的連鎖餐館和其他零售商類似，迅銷也在艱難地吸引更多消費者，因為消費者目前在尋找折扣。其平價品牌GU是個罕見的亮點。

　　“如果工資即將上漲，消費者將能夠接受某種提價。但工資并沒有增加，因此儲蓄傾向很強，”第一生命經濟研究所首席經濟學家Yoshiki Shinke指出。

　　柳井正帶領的迅銷進行了大規模海外擴張。他表示計劃未來幾年在美國開100家店。

　　但迅銷、尤其是優衣庫在海外處境艱難，因為Gap(GPS.N)等競爭對手已經在那里根深蒂固，而且面臨H&M(HMb.ST)和Inditex(ITX.MC)旗下的Zara等快速時尚品牌的價格競爭。

　　過去六個月里，優衣庫在美國市場的虧損擴大，該公司關閉了一些店鋪。

　　這些導致迅銷在截至2月的三個月時間里營運獲利腰斬至234億日元(2.15億美元)，不足市場預期的一半。該公司今年第二次大幅下調其全年預估，目前專注于削減生產成本。