Hugo Boss AG雨果博斯美洲CEO Gerrit Ruetzel
雨果博斯集團繼續(xù)對情況嚴峻的美國市場進行重組，而且更換了美洲區(qū)老板這個重要職位，涉及的更是15年老臣子，顯示該集團大刀闊斧改革走出低谷的決心。
2014年開始擔任美洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Gerrit Ruetzel被指將會在9月30日離職以“尋求新的機會”。為雨果博斯集團服務的15年期間他曾任多個重要職位，包括國際銷售總監(jiān)、國際品牌總經理以及亞太地區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。市場認為他的下臺實際上為集團美國業(yè)務陷入困境付出代價，而美國服裝銷售低迷其實行業(yè)性的問題。雨果博斯集團同時把整個美洲的領導職權拆分，分別為美國、加拿大和南美三大市場任命了Anthony Lucia、Lanita Layton和Endre Pech作為總裁兼首席執(zhí)行官。其中承擔最重職責的是Anthony Lucia，擁有25年批發(fā)和零售經驗的他曾在1998-2008年供職于Hugo Boss AG雨果博斯集團，其中6年是美國業(yè)務負責人，當時該集團在該市場一直取得雙位數增長，后來他跳槽至牛仔品牌G-Star RAW出任北美首席執(zhí)行官。三人都須向集團首席銷售官Bernd Hake匯報工作。
美國和中國兩大市場的衰退是造成Hugo Boss AG雨果博斯集團最近一年業(yè)績急劇下滑的主要原因。
據數據，在最近的二季度美國和大中華區(qū)這兩個“老大難”市場更加惡化，固定匯率計銷售跌幅分別從一季度的16%和11%擴大至21%和16%。集團表示美國的下滑不僅反映了艱難的市場環(huán)境，更是集團刻意犧牲銷售限制Boss核心品牌的批發(fā)分銷從而避免促銷活動損害品牌形象的后果。大中華區(qū)的疲軟基本源于香港和澳門，中國大陸則在調降售價之后錄得雙位數的銷量增長。
Hugo Boss AG雨果博斯新首席執(zhí)行官Mark Langer繼續(xù)推行他今年5月上任前既定的重組政策，同時通過進一步削減開支改善盈利。該集團上月發(fā)布二季度財報的同時宣布會在未來18個月在全球范圍（共443間獨立門店）內關閉20間虧損獨立門店，這些店鋪在2015財年對EBITDA利潤率產生了60個基點的負面影響，此前集團已經決定結束20間中國門店。此外，對美國批發(fā)渠道的結構性改革亦將繼續(xù)。
二季度Hugo Boss AG雨果博斯銷售同比減少3.9%至6.221億歐元，撇除匯率影響后減幅為1%，比一季度的3%略有改善，市場預計的跌幅為4%。特別項目前核心利潤EBITDA為1.077億歐元，較去年同期1.233億歐元下降12.7%；凈利潤暴跌84.3%至1,110萬歐元，遠遜市場預期的3,600萬歐元，去年同期為7,070萬歐元，集團指出這是因為新的關店計劃產生了5,700萬歐元的特別項目開支，而去年同期這筆費用只有200萬歐元。
在經歷了二季度銷售持續(xù)下滑且盈利暴跌后，該集團大幅下調了全年預期：現在預計全年特別項目前核心利潤EBITDA將較去年下跌17%-23%，而此前預期的跌幅為11%-13%；撇除匯率影響后的銷售預期也從低個位數增長下調至下跌0%-3%。
Hugo Boss AG周四早段微升0.17%至53.34歐元，該股在過去12個累計重挫了47%。
