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在轉(zhuǎn)型上掙扎了三年的A&F還是要被賣了

時間:2017年05月15日來源:中國服裝網(wǎng)作者:

時尚行業(yè)近期的收并購活動愈發(fā)頻繁。繼 LVMH 收購 Dior、Coach 收購 Kate Spade 后,最新傳出求購消息的是 Abercrombie & Fitch。

  時尚行業(yè)近期的收并購活動愈發(fā)頻繁。繼 LVMH 收購 Dior、Coach 收購 Kate Spade 后,最新傳出求購消息的是 Abercrombie & Fitch。

  根據(jù)路透社報道,Abercrombie & Fitch 已通過投資銀行 Perella Weinberg Partners 與數(shù)位買家接洽,其中包括 American Eagle Outfitters 和 Express。A&F 于本周三確認了這條信息,但表示“交流還在初始階段”,并且“不保證這些交流會有結(jié)果。”

  Abercrombie & Fitch 已陷入困境多時。營收在過去 10 年內(nèi)從 74 億美元降至 9.67 億美元,每平方英尺銷售額從 2006 年的 500 美元降至 343 美元,而股價則在過去一年內(nèi)降低了 40%。

  其實不止 A&F。雖然眾多美國零售品牌均受到商場人流下降、消費者口味變化以及快時尚品牌的沖擊,但美國青少年零售品牌的處境卻尤為艱難。A&F 的數(shù)個競爭對手,包括 Aéropostale、Wet Seal 以及 American Apparel,去年都已申請破產(chǎn)。

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A&F 轉(zhuǎn)型前后的購物袋設(shè)計對比

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轉(zhuǎn)型前店鋪設(shè)計

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New Look

  Abercrombie & Fitch 已經(jīng)在轉(zhuǎn)型上掙扎了三年。在 2015 年開除其執(zhí)權(quán) 23 年之久的 CEO Mike Jeffries 后,它花兩年時間才找到新任管理者。去年 9 月,A&F 還推出了一大批去性感化、去青少年化、瞄準千禧一代中成熟群體的廣告活動,并且重裝店面,使其整體風(fēng)格變得更簡約成熟,但并未收到什么積極反饋,同店銷售額隨后連續(xù)下跌了四個季度。

  分析師們的觀點是:重塑后的產(chǎn)品失去了特色,無法與其它品牌拉開差異,且人們對“A&F 是一個青少年品牌”的認知在短期內(nèi)很難轉(zhuǎn)變。

  A&F 的姐妹品牌 Hollister 倒是表現(xiàn)不錯,它在去年重新推出了受不少消費者歡迎的女性內(nèi)衣產(chǎn)品線 Gilly Hicks,上一季同店銷售額增長了 1%。輿論也認為 Hollister 才是收購者們真正的興趣所在,因為“南加州風(fēng)”在美國消費者心中還有一席之地,而且與 American Eagle 及其旗下內(nèi)衣品牌 Aerie 屬于同一種類,在風(fēng)格上又有互補。

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American Eagle

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Express

  然而表達出收購意向的 American Eagle 和 Express 自己也身陷囹圄,你很難說青少年品牌抱團取暖式的資源整合是會帶來更多優(yōu)勢還是風(fēng)險。

  Express 曾與 A&F 同屬 The Limited 集團,定位更年長,而且與 A&F 總部只有 15 分鐘的距離。它在最近剛剛宣布要退出加拿大市場,關(guān)閉了 17 家門店,使得門店總數(shù)降至 650 個。過去一年,它的股價跌了一半,市值則降到 7 億美元。

  American Eagle 的情況相對好一些。其最近的市值達到 24 億美元,門店達到 1000 家,超過了 A&F 的 900 家。但這個月早些時候,Wolfe 研究公司分析師 Adrienne Yih Tennant 剛剛把該品牌的評級從“市場平均水平”降至“表現(xiàn)不佳”,認為它在商場人流下降、促銷活動不斷、消費需求變化的背景下顯得很脆弱。

  雖然不少分析師都不看好 A&F 的收購前景,但在該消息公布后,已經(jīng)連續(xù)下滑了一年的股價終于迎來了 18% 的反彈,算是它近年來難得的一點好消息。


標簽:A&F
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