掃描A股中高端男裝上市企業(yè)披露的2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)和預(yù)告，可以發(fā)現(xiàn)，男裝企業(yè)在2018年普遍保持?jǐn)U張姿態(tài)，同時(shí)，在追求企業(yè)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和發(fā)展新業(yè)務(wù)方面亦有共同動(dòng)作和選擇。七匹狼2018年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)流量運(yùn)營(yíng)能力。
2月26日，七匹狼發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.21億元，同比增長(zhǎng)14.15%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.48億元，同比增長(zhǎng)9.79%。七匹狼稱(chēng)，2018年國(guó)內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜多變，公司加強(qiáng)流量運(yùn)營(yíng)管控能力，主品牌線(xiàn)下整體銷(xiāo)售及電商銷(xiāo)售均有所增長(zhǎng)，帶動(dòng)2018年?duì)I業(yè)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)。
同日，公司發(fā)布公告稱(chēng)，擬計(jì)提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計(jì)3.11億元，將減少2018年度歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.61億元，其中公司計(jì)提了存貨跌價(jià)準(zhǔn)備2.86億元，占公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)的比例超過(guò)30%。
七匹狼在2018年半年報(bào)中稱(chēng)，公司對(duì)終端門(mén)店按照能夠表現(xiàn)品牌形象的“品牌店”和開(kāi)設(shè)在次核心商圈和社區(qū)、銷(xiāo)售高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的“平價(jià)店”進(jìn)行細(xì)分改造，推動(dòng)新設(shè)渠道布局重心向購(gòu)物中心過(guò)渡，并針對(duì)購(gòu)物中心的發(fā)展推出符合其定位的新形象，并加強(qiáng)數(shù)字化門(mén)店的建設(shè)；公司電商部門(mén)加強(qiáng)流量運(yùn)營(yíng)管控能力，吸引利用流量提升轉(zhuǎn)化率及單品貢獻(xiàn)率。
七匹狼稱(chēng)，除了“七匹狼”品牌以外，公司在近年來(lái)還通過(guò)收購(gòu)方式投資了潮牌“16N”以及國(guó)際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，內(nèi)部培育了輕奢品牌“WOLFTOTEM”，以滿(mǎn)足不同的客戶(hù)群的不同需求，打造“時(shí)尚集團(tuán)”。相對(duì)于公司“七匹狼”主品牌，前述新品牌的相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)模尚小，仍處于培育期。
報(bào)喜鳥(niǎo)2018年凈利翻倍，繼續(xù)推行多品牌策略
2月22日，報(bào)喜鳥(niǎo)發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.15億元，同比增長(zhǎng)19.76%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5245.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)102.30%。
報(bào)喜鳥(niǎo)稱(chēng)，2018年公司繼續(xù)增加品牌網(wǎng)點(diǎn)，提高加盟商買(mǎi)斷制(發(fā)貨即確認(rèn)收入，并允許一定比例退換貨)合作模式占比，報(bào)喜鳥(niǎo)、HAZZYS(哈吉斯)、愷米切等品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，而人工費(fèi)用、終端費(fèi)用投入也進(jìn)一步增加；其次，公司獲得政府補(bǔ)助較上年同期增加、營(yíng)業(yè)外支出捐贈(zèng)減少等；第三，計(jì)提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備；第四，因終止實(shí)施2017年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃導(dǎo)致相關(guān)股份支付費(fèi)用于報(bào)告期內(nèi)加速確認(rèn)。
公司同日發(fā)布公告，全資子公司報(bào)喜鳥(niǎo)創(chuàng)投擬以1000萬(wàn)元向關(guān)聯(lián)自然人周信忠轉(zhuǎn)讓小魚(yú)金服10%股權(quán)。公告稱(chēng)，由于受互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)頻頻暴雷的影響，投資者對(duì)市場(chǎng)信心減弱，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)成交量大幅下降，以P2P網(wǎng)貸為主要業(yè)務(wù)模式的口袋理財(cái)和掌存寶受到不利影響，轉(zhuǎn)讓小魚(yú)金服股權(quán)、剝離P2P業(yè)務(wù)有助于降低公司運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，并將繼續(xù)實(shí)施“一主一副”發(fā)展戰(zhàn)略。
報(bào)喜鳥(niǎo)表示，公司繼續(xù)推行多品牌策略，逐步形成集正裝、商務(wù)休閑裝、英倫休閑裝、專(zhuān)業(yè)襯衫、職業(yè)裝等多品牌、多品類(lèi)生態(tài)圈，同時(shí)，試行阿里智慧門(mén)店的開(kāi)設(shè)，推進(jìn)全品類(lèi)私人定制業(yè)務(wù)和云翼智能加工業(yè)務(wù)的開(kāi)展，實(shí)施工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)。
希努爾2018年?duì)I收凈利同翻倍，文旅業(yè)務(wù)成新增長(zhǎng)來(lái)源
2月27日，希努爾發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.21億元，同比增長(zhǎng)122.08%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.25億元，同比增長(zhǎng)114.08%。
希努爾稱(chēng)，公司在服裝業(yè)務(wù)方面聚焦服裝銷(xiāo)售及品牌運(yùn)營(yíng)管理，加大團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)開(kāi)拓；在文化旅游業(yè)務(wù)方面，推進(jìn)線(xiàn)下文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，其中香格里拉獨(dú)克宗花巷開(kāi)業(yè)；公司貫通線(xiàn)上B2B+ERP+APP渠道，文旅行業(yè)模式創(chuàng)新獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)資金。
希努爾在2018年半年報(bào)中稱(chēng)，公司加大團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，對(duì)部分區(qū)域重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，以樹(shù)立區(qū)域標(biāo)桿的形式帶動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)，從省會(huì)城市到重點(diǎn)地級(jí)市再到縣級(jí)城市，實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)全覆蓋。通過(guò)發(fā)展契約式戰(zhàn)略合作伙伴開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)向偏遠(yuǎn)區(qū)域的推進(jìn)。
被雪松控股入主后，文旅產(chǎn)業(yè)成為希努爾大力拓展的新業(yè)務(wù)。公司稱(chēng)，計(jì)劃以文旅小鎮(zhèn)和全域旅游開(kāi)發(fā)，演藝、客棧、情景消費(fèi)等內(nèi)容端設(shè)計(jì)，B2B(松旅網(wǎng))+ERP+APP渠道整合及輕資產(chǎn)輸出為發(fā)展模式，布局旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。
摩登大道2018年扣非凈利翻倍，強(qiáng)調(diào)控股企業(yè)和“5G”概念關(guān)聯(lián)
2月27日，摩登大道發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.63億元，同比增長(zhǎng)69.70%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7573.08萬(wàn)元，同比下降43.77%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)6464.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)128.12%。
摩登大道稱(chēng)，營(yíng)收增長(zhǎng)主要原因是報(bào)告期自有品牌業(yè)務(wù)、代理品牌業(yè)務(wù)、線(xiàn)上業(yè)務(wù)收入、移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品收入增加所致。2018年度業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因，一是公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，收入、經(jīng)營(yíng)性?xún)衾麧?rùn)較上年同期增加。二是武漢悅?cè)恍膭?dòng)出海拓展業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較上年同期增加。
關(guān)于投資控股企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況，公司有意和“5G”概念相關(guān)聯(lián)。摩登大道稱(chēng)，公司目前控股企業(yè)武漢悅?cè)恍膭?dòng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交工具類(lèi)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，基于5G技術(shù)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)高速度，悅?cè)恍膭?dòng)的用戶(hù)體驗(yàn)感和下載量將有所受益。公司投資美國(guó)硅谷創(chuàng)業(yè)公司You Space，該公司擁有的多維深度感測(cè)和免觸碰遙控技術(shù)，使用戶(hù)無(wú)需穿戴任何設(shè)備即可遠(yuǎn)距離進(jìn)行精準(zhǔn)人機(jī)互動(dòng)，受益于5G技術(shù)，使得AR/VR/MR體感交互及游戲更加流暢且可以隨意移動(dòng)。目前，You Space和英特爾(Intel)公司已經(jīng)于2018年11月8日在美國(guó)聯(lián)合發(fā)布實(shí)時(shí)人體動(dòng)作捕捉3D感應(yīng)智能套裝Total Experience Kit(TEK)。
喬治白2018年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
2月27日，喬治白發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.05億元，同比增長(zhǎng)27.70%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.12億元，同比增長(zhǎng)48.45%。喬治白稱(chēng)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要系2018年公司拓展職業(yè)裝市場(chǎng)，客戶(hù)職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
喬治白主要從事“喬治白”“giuseppe”品牌的職業(yè)裝生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括男女式西服、西褲、馬甲、裙子、襯衫、茄克、風(fēng)衣等，職業(yè)服產(chǎn)品相關(guān)收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入保持在90%的比例，公司的目標(biāo)客戶(hù)群體主要是為金融、電力、電信、郵政等企事業(yè)單位客戶(hù)，通過(guò)招標(biāo)的方式獲取訂單。另外公司正在拓展校服業(yè)務(wù)，2018年上半年子公司喬治白校服營(yíng)業(yè)收入3304.11萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)43.47%。
喬治白稱(chēng)，職業(yè)裝行業(yè)受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)周期的影響，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)影響客戶(hù)的收入，對(duì)其在采購(gòu)的職業(yè)裝規(guī)格、數(shù)量等方面產(chǎn)生較大的影響，進(jìn)而間接影響生產(chǎn)和銷(xiāo)售；此外職業(yè)裝受季節(jié)影響，春夏季時(shí)，職業(yè)裝的訂單主要為襯衫為主，秋冬季，西裝大衣等成為采購(gòu)的重點(diǎn)。目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨巨大挑戰(zhàn)，對(duì)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生不確定影響。另外公司進(jìn)入校服行業(yè)，業(yè)務(wù)拓展亦存在不確定性。
步森股份2018年凈虧損擴(kuò)大近4倍，陷巨額借款糾紛
2月27日，步森股份發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.19億元，同比下降7.24%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.62億元，同比下降378.43%。
步森股份稱(chēng)，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的主要原因是公司在2018年第四季度對(duì)存貨處理政策及經(jīng)銷(xiāo)商退貨制度做了調(diào)整，集中處理經(jīng)銷(xiāo)商退貨及公司部分存貨。步森股份2018年三季報(bào)顯示，公司2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.11億元，同比增長(zhǎng)19.29%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損556.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)75.49%。彼時(shí)公司表示，業(yè)績(jī)表現(xiàn)好轉(zhuǎn)的原因一是公司優(yōu)化服裝銷(xiāo)售渠道，服裝業(yè)務(wù)毛利增加，二是由于加強(qiáng)內(nèi)部管控，三項(xiàng)費(fèi)用下降使得虧損比上年大幅度減少。
步森股份表示，年度凈利潤(rùn)大幅下滑的主要原因則是2018年公司面臨原告德清縣中小企業(yè)金融服務(wù)中心有限公司、深圳市信融財(cái)富投資管理有限公司和朱丹丹向司法機(jī)關(guān)提起的訴訟，訴訟涉及金額分別為1.38億元、4874萬(wàn)元和4966萬(wàn)元，基于謹(jǐn)慎原則公司對(duì)上述三個(gè)訴訟計(jì)提了相應(yīng)的預(yù)計(jì)負(fù)債。
步森股份在2018年4月份曾發(fā)布公告稱(chēng)，公司計(jì)劃在未來(lái)五年以時(shí)尚服飾為核心發(fā)展新零售業(yè)務(wù)，同時(shí)發(fā)展以供應(yīng)鏈管理為主要方向的金融科技解決能力的業(yè)務(wù)，實(shí)施“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售+新鏈融”戰(zhàn)略。
華尚觀(guān)察：主業(yè)保持?jǐn)U張等因素推動(dòng)中高端男裝企業(yè)2018年業(yè)績(jī)普遍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
除了上述列舉的幾家在深交所上市的中高端男裝企業(yè)，雅戈?duì)枴⒕拍镣醯仍谏辖凰靼迳鲜械哪醒b企業(yè)并沒(méi)有披露年度業(yè)績(jī)快報(bào)。不過(guò)，雅戈?duì)柵兜?018年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為36.64億元，同比增長(zhǎng)約1134.72%。其中服裝紡織板塊完成營(yíng)業(yè)收入約56.11億元，較上年同期增長(zhǎng)約12.56%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約8.42億元，較上年同期增長(zhǎng)約10.88%。九牧王2018年3季報(bào)顯示，公司2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.21億元，同比增長(zhǎng)7.74%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.50億元，同比增長(zhǎng)1.86%，公司近期投資動(dòng)作頗為活躍。如無(wú)意外，這兩家男裝企業(yè)2018年業(yè)績(jī)均會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
縱觀(guān)這些在A(yíng)股上市的中高端男裝企業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，除了步森股份，其他幾家在2018年基本上實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的同比增長(zhǎng)，在凈利方面也有一些良好表現(xiàn)。營(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因也跟男裝業(yè)務(wù)相關(guān)，雖然這些男裝主業(yè)“增長(zhǎng)源”各有不同，比如七匹狼強(qiáng)調(diào)“流量運(yùn)營(yíng)”，報(bào)喜鳥(niǎo)、九牧王強(qiáng)調(diào)“多品牌”，希努爾強(qiáng)調(diào)“團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)”等等，但這些企業(yè)的共同基調(diào)仍是擴(kuò)大服裝主業(yè)規(guī)模，少有“關(guān)店瘦身”的相關(guān)表述；另外一個(gè)大致的共同點(diǎn)則是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，特別是在調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，提高渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)量方面，各家企業(yè)均有不少表述和動(dòng)作。
同時(shí)，在發(fā)展新業(yè)務(wù)、多業(yè)務(wù)方面，各家企業(yè)雖然各有不同路徑或者說(shuō)選擇，但大致仍是“緊追”國(guó)家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)或者資本市場(chǎng)熱點(diǎn)紅利，實(shí)質(zhì)上這個(gè)共同點(diǎn)就是“虛實(shí)結(jié)合”，普遍采取“實(shí)體業(yè)務(wù)+虛擬經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的發(fā)展模式，這應(yīng)該是目前階段諸多服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)共同選擇。
